03-6024205   טלפון: משרד פרסום    רכישת מדיה

פרסום בעיתון | איך פרסום מודעה אחת עושה הרבה רעש

פרסום בעיתון – מודעה עם שיניים.

אם עדיין לא יצא לך לראות על איזו מודעה אנחנו מדברים – צריך רק להקליק כאן בשביל לראות: פרסום בעיתון.

בשיא המשבר האחרון מול סוריה, יצאנו עם פרסום מודעה בודדת בעיתון ה"ארץ". המודעה עשתה שימוש בכותרות העיתונים באותם ימים, לטובת שיווק וקידום שירות השתלת שהשיניים ביום אחד של ד"ר בלן. כעת, כשניתן לומר כמעט בוודאות שהמשבר מול סוריה כבר מאחורינו (טל"ח)  – אפשר לחזור כמה שבועות אחורה ולנתח איך נולד הקונספט למודעה, מה היו התגובות עליה ומה אפשר ללמוד מכך.
בקיצור, זה הזמן לצאת למסע קצר אחורה בזמן.. מוכנים? כולם להדק עכברים  – אנחנו ממריאים.

צירפנו סרטון שיעזור לך להיכנס לאווירה:

 קצת רקע

כדי להבין איך יצרנו את הקונספט למודעה, חשוב שנתאר בקצרה מה היה התהליך  שהוביל לתחושה כי אובמה מהסס בנושא הסורי וש"אין לו שיניים".

להלן 10 נקודות זמן רלוונטיות:

    1. באוגוסט 2012 אובמה משרטט קו אדום לסוריה נגד שימוש בנשק הכימי.
    2. במהלך 2012-2013 אסד מבצע מספר תקיפות קטנות בנשק כימי ללא תגובה בינלאומית.
    3. ב 21 לאוגוסט 2013 אסד מפעיל נשק כימי בהיקף גדול, התוצאה – למעלה מאלף הרוגים.
    4. יום למחרת העולם כמרקחה לנוכח התמונות הקשות.
    5. הכותרות בעיתונים: התקפה אמריקאית על סוריה.
    6. מתגבשת במהירות קואליציה בין לאומית שמתפוגגת כלעומת שבאה.
    7. היועצים והשרים הסובבים את אובמה מכריזים כי תבוא מתקפה בקרוב.
    8. כוחות צבאיים מתאספים באזור.
    9. ב 28 אוגוסט 2013 כבר ברור – אמריקה תצא לפעולה בסוריה.
    10. ב 31 לאוגוסט אובמה מכריז כי הוא רוצה להתקיף בסוריה אבל לא לפני שיקבל אישור מהקונגרס – הססנות?

אין לך כח לקרוא? לא נורא. הכנו ציר זמן קצרצר אף יותר.

פרסום בעיתון – איך נולד הקונספט?

ד"ר בלן הוא רופא השיניים המוביל בישראל בתחום השתלות השיניים ביום אחד. מאחר ואנו משרד הפרסום שלו כבר מספר שנים יש לנו היכרות מעמיקה של המוצר שלו ואנו תמיד מחפשים הזדמנויות לקדם את השירות שלו בכל דרך אפשרית. כמה ימים לפני "נאום ההססנות" של אובמה, דיברנו על  המצב במשרד.  בעיקר שוחחנו לא על אם אובמה יתקוף בסוריה – אלא מתי הוא יתקוף. השתעשענו במחשבה שהוא 'ישתפן', כי הוא נשיא בלי שיניים – והופ! עלה לנו הרעיון. משם הדרך לקשר אותו לד"ר בלן היתה קצרה, הרי אם אין לאובמה שיניים מי יוכל לעזור לו אם לא הרופא המוביל בישראל להשתלת שיניים ביום אחד?

הלא יאומן – קרה!

במוצ"ש אובמה הודיע כי "בניגוד לפרסומים" הוא עדיין לא החליט אם לתקוף. הוא הכריז כי הוא רוצה לתקוף אבל לפני כן חייב לקבל את אישור הקונגרס על כך. ביום ראשון ידענו שאין לנו הרבה זמן אלא להוריד את המודעה לעיתון במהירות מאחר והחדשות של היום הם הזיכרון הנשכח של המחר. לכן עיצבנו את המודעה בשיא המהירות, יצרנו קשר עם ד"ר בלן שאישר את המודעה במקום, רכשנו מדיה בעיתון הארץ והורדנו לדפוס. אחרי שהמודעה ירדה לדפוס החסרנו נשימה – מישהו במשרד אמר: "הכי קטע יהיה שכל זה בעצם תרגיל הסחה והלילה הוא יתקוף". למזלנו, הוא לא 😉

התגובות בארץ ובעולם

אז זו מודעת עיתון פוליטית? או עם קריצה? תלוי את מי שואלים.
עם פרסום המודעה קיבלנו תגובות מעורבות. היו שגינו את המודעה והעבירו ביקורת על "עזות המצח" שלנו בהעברת ביקורת על מדינאי בסדר גודל של ברק אובמה, חלק טענו כי אנו ששים אלי קרב. התגובות מהצד השני של המתרס היו מחויכות יותר, אנשים פרגנו לקישור המיידי לנושא החם מהכותרות והשיוך שלו לעולם תוכן אחר לחלוטין – השתלת שיניים.

באותו יום שפורסמה המודעה קיבלנו מספר פניות מערוצי חדשות בארה"ב שביקשו לכתוב על תוכן המודעה והעיתוי שלה.

להלן מספר קישורים לפרסומים והאזכורים השונים:

  1. Times of israel
  2. Politico
  3. NY daily news
  4. The blaze
  5. NY Times
  6. MrConservative
  7. Huffington post
  8. fox news
  9. CNN

דוגמה לציוצים והשיתופים שנעשו מהאתרים שונים:


 

ומספר צילומי מסך על לייקים ושיתופים שנעשו:

פרסום בעיתון | דר בלן | אהוי קריאייטיב

מודעה בעיתון | דר בלן | אהוי קריאייטיב

פרסום בעיתון | דר בלן | אהוי קריאייטיב

 

לרשימת הקישורים המלאה קליק כאן: פרסום בעיתונים בארץ ובחו"ל

פרסום מודעה אחת שעושה הרבה רעש

כמה כללים על פרסום בעיתון של מודעה "פוליטית":

  1. שימוש בנושא פוליטי על מנת לקדם ולשווק את המוצר שלך, הוא רעיון טוב – כל עוד הוא מבוצע בחוכמה ובמהירות.
  2. חשוב להכות בברזל בעודו חם, לייצר קריאייטיב מהיר, עם קופי ועיצוב עוצרי  עין.
  3. חיוני להגדיר את הדיה בה נופיע – למשל במקרה הזה בחרנו בעיתון ה"ארץ" על מנת לייצר דיסוננס אצל קהל המנויים אשר מזוהה לרוב עם השמאל ועל ידי כך לייצר תגובה.
  4. אסור לפגוע באף אחד ולכוון להעליב.
  5. להיות מוכנים לקבל ריקושטים – חיוביים ושליליים – אך לזכור כמעט תמיד אין דבר כזה פרסום רע.
  6. תמיד חשוב שיש לקוח מפרגן,  כמו ד"ר בלן, שסומך על משרד הפרסום שלו בעיניים עצומות.

התוצאות

הודות לפרסום באתרים השונים המודעה קיבלה חיים משלה, במיוחד בארה"ב עם אלפי שיתופים בפייסבוק, מאות ציוצים בטוויטר, אלפי לייקים ועשרות תגובות ושיתופי משנה.

לאור כמות התגובות ומספר השיתופים דבר אחד ברור – בין אם אנשים הם בעד ובין אם נגד להחלטות של הנשיא אובמה  – אי אפשר להישאר אדישים למודעה הזו.

הפצת המודעה ברמה בינלאומית תורמת רבות לקידום האורגני של האתר של ד"ר בלן.

מעבר לכך בהסתמך על הזנב הארוך הקיים ברשת מי יודע מה עוד יוליד יום בעקבות המודעה הזו.

 

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *