רשימת המאסט בעיצוב דפי נחיתה

מיתוג | דיגיטל

נכתב ע"י: דריה גולודץ  |  18/09/2019

בתור מעצבת בכירה בסטודיו של אהוי, עיצוב דפי נחיתה הוא חלק ניכר מהעבודה היומיומית שלי. כמו כולם, לפני שאני ניגשת לפרויקט חדש, אני חוקרת את הרשת בחיפוש אחרי הטרנדים החמים, דפי נחיתה מדליקים והרבה השראה.

החיפוש שלי מוביל אותי לא פעם גם למה שהייתי מגדירה כ-"אסונות עיצוב".

עמודים עמוסים, דימויים שמתחרים במסר והרבה מאוד קקופוניה ויזואלית, שיכלו להימנע, אם רק היו נצמדים לכללים פשוטים.

 

ואלו הם האורים ותומים שלך מעתה ועד עולם

  • גיבור ראשי
    לפני שניגשים לעיצוב דפי נחיתה, צריך להחליט מי הוא הגיבור הראשי ומהי המטרה העיקרית של העמוד.

    המשתמשים רגילים להסחת דעת ואינם אוהבים לחפש אחר "השורה התחתונה". לכן חשוב שהגיבור הראשי יהיה נגיש להם במיידי.

Skullcandy Product Landing Page:

skullcandy - landing page - main hero

 

  • גלילה מינימלית
    כל משתמש רוצה להרגיש שקיבל את כל המידע הרלוונטי לפני שהוא לוחץ על כפתור ששולח את פרטיו האישיים, אי שם, לחלל האינטרנטי. עם זאת, אינפורמציה מרובה יכולה לגרום לגולש לאבד עניין ולהמשיך לדבר הבא ולכן, צריך לשמור על בלנס נכון בין השניים.

    כשמדובר בעיצוב דפי נחיתה, עדיף להיצמד לגלילה קצרה שלא עולה על שלושה מסכים.חשוב למקם מסר קצר וברור עם קריאה לפעולה במסך הראשון ואחרי זה, למקם כפתור נוסף בהאדר או פוטר. מה שיאפשר למשתמש לבצע את הפעולה מבלי לגלול חזרה.

    אפשר לשקול להוסיף לייטבוקס במידה ויש צורך להוסיף מידע נוסף.

 

Skullcandy Product Landing Page

 

Skullcandy Product Landing Page

  • עוגן ויזואלי
    מחקרים הראו שרוב האנשים בוחנים עמודי אינטרנט בתבניות של F ו-Z. באמצעות עובדה זו ניתן לייצר עוגן ויזואלי ולהנחות את העין של המשתמש לאינפורמציה הרצויה.
    לדוגמא: האדר האופקי, כפתור באמצע העמוד ופוטר אופקי, יוצרים תבנית של Z.

    כמו כן, ניתן לפרוש את התבנית לאורך מספר מסכים ובכך ליצור גלילה אורגנית וטבעית יותר לתנועה של העין.

Z-Pattern – 'Flicker' Landing page:

Z-Pattern - 'Flicker' Landing page

F-Pattern - Indochino Landing Page

 

  • מיתוג אחיד

    השפה העיצובית של דף הנחיתה צריכה להישאר נאמנה לשפת המותג. כך זיהוי המותג על ידי המשתמש הוא מידי.

עמוד הנחיתה של LIX                                       

 Lix Landing Page

עמוד הבית של LIX

Lix Home Page

 

  • שימוש בדימויים מושכים ורלוונטיים

    אם יש לך מוצר מרהיב – רצוי להשוויץ, אם יש לך אנימציה מגניבה – מותר להפציץ אבל חשוב לזכור שגם הדימויים צריכים להישען על השפה הגרפית של המותג ובסופו של דבר להוביל לפעולה ולא לגנוב ממנה את הפוקוס.

Daily Harvest – Landing Page

Daily Harvest - Landing Page

 

  • עיצוב טקסט

אוקיי סבבה, עכשיו איך לבחור גופן? סרעיף או סן סרעיף? ומה קורה במובייל?
אם בחרתי גופן לדסקטופ הוא אמור להיות רספונסיבי, נכון?
לצערי, ניסויים שבוצעו בנושא עיצוב דפי נחיתה לאורך השנים לא קבעו חד משמעית שגופן סנן סרעיף עדיף לטקסט רץ בדיגיטל. עם זאת, מכנים משותפים בין כל המשתתפים בניסויים שלי יצרו קווים מנחים בסיסיים לעבודה עם גופנים.

להלן המסקנות:

1.לדסקטופ, שורה צריכה להכיל 50-70 תווים בגודל בין px16 ל-px20 ואילו במובייל שורה יכולה להכיל גג 40 תווים.

2.נוחות הקריאה מושפעת מהקונטרסט בין הרקע והטקסט. אם הקונטרסט חד מדי,
הקריאה גורמת למאמץ של העיניים ומעייפת במהירות. אם הקונטרסט קטן מידי,
הגופן משתלב עם הרקע והקריאה אינה מתאפשרת.

3.בחירת צבעים עם קונטרסט עדין יותר, לדוגמא גוון של אפור כהה על רקע לבן, במקום צבע שחור. יש אפשרות להשתמש ב(כלי חינם) לבדיקת קונטרסט.

 

עיצוב דפי נחיתה

להוביל גם במובייל


70% מהמשתמשים מגיעים לדפי הנחיתה דרך המכשיר הנייד.

עוד עובדה מעניינת היא שזמן השהייה שלהם בדף נמוך מזמן השהייה של משתמשים המגיעים דרך הדסקטופ.
התאמה למובייל אוטומטית נחמדה, אבל לא מספיקה. עוד קצת השקעה מזמנך, חשיבה על חווית הגולש תוך כדי ניצול היתרונות של המכשירים הניידים בכדי ליצור אינטראקציה שלא ניתן לספק בדסקטופ: סווייפים, סיבוב מסך, אופי משחקי, הגדלות והקטנות ועוד תבוא לידי ביטוי בתוצאות.

Adidas – Hypebeast Landing Page:

Adidas - Hypebeast Landing Page

 

עוד קצת טיפים אישיים לסיומת

בסוף נרצה לראות תוצאות.

כדי שעיצוב דפי נחיתה יהיה מוצלח ויביא הרבה המרות, הוא צריך ליצור עניין בשבריר שניה. הנה עוד כמה טיפים שתמיד טוב לזכור:

  • עמוד הנחיתה מתמקד במטרה אחת – לגרום למשתמש לבצע המרה, לקנות, להירשם, וכו'…
  • כל האלמנטים בעמוד תומכים במסר אחד ברור
  • מידע מתומצת הדרוש למשתמש מתרכז בעמוד אחד
  • הקופי והארט משלימים אחד את השני כדי ליצור עניין ולדרבן לפעולה

 

מקווה שקיבלת פה עוד כמה כלים שיעזרו לך לייצר עיצוב לדפי נחיתה בצורה מושלמת!

שיהיה הרבה בהצלחה.

 

בא לכם קמפיין אצלנו? רק להשאיר פרטים פה

משרד פרסום אהוי קריאייטיב

PIRSUM פרסום, שיווק ומה שביניהם.

כמה דברים בסיסים שצריך להבין לפני שמדברים עם משרד פרסום

תנו לי עוד
UTM מעקב אחרי לידים אהוי קריאייטיב משרד פרסום

אני יודע מאיפה באת בקמפיין האחרון

לדעת מאיפה הגיע כל ליד בקמפיין מרובה פלטפורמות גם כשהגולשים כבר הקליקו הלאה? יש דבר כזה

תנו לי עוד

הקופירייטר הדיגיטלי ומהפכת ה-RTM

קופירייטר נדרש לא רק לדעת לתכנן מראש את הקמפיין שלו אלא גם להגיב על אירועים שמתרחשים בזמן אמת, מה שנקרא כיום מהפכת ה-RTM.

תנו לי עוד