ככה יצרנו קמפיין יותר מדי מוצלח…

משרד פרסום אהוי קריאייטיב פרסום דיגיטל קמפיין דיגיטלי

רקע

האיגוד הספרדי, הייתה עמותה שהוסמכה על ידי משרד המשפטים של ממשלת ספרד לאתר, לסנן וללוות צאצאים מוכחים של מגורשי ספרד בארץ ואנוסים (צאצאי יהודים שאולצו להמיר את דתם) בעולם על מנת להכניס אותם לתהליך של קבלת אזרחות ודרכון ספרדיים.

המשימה

בניה של מערך פרסום דיגיטלי בארץ ובעולם שמטרתו, איתור של מועמדים מתאימים, הסברה על החוק והפניה למערכת מילוי טפסים מקוונת שהאיגוד פיתחו במיוחד.

האסטרטגיה

מאחר והיה עלינו לפנות ל 2 אזורים שונים, קהל ישראלי (צאצאי מגורשים) קהל דרום אמריקאי (צאצאי אנוסים) נדרשה לנו אסטרטגיית פרסום ומדיה שונים לכל קהל.

חופרים לעומק, הקמפיין הישראלי.

כמה צאצאי מגורשים יש בארץ? מלאנת'לפים! מדובר בקהל עצום מבחינת היקף מאחר ולפחות 50% מהישראלים יכולים לקשר את עצמם למגורשי ספרד, קומפרנדה? וזה בדיוק היה המסר שלנו בקמפיין: "יש לך סיכוי של 50% לקבל אזרחות אירופאית" וגם "1 מכל 2 ישראלים זכאי לדרכון ספרדי".

 

הבנו שהקהל הישראלי רוצה שיהיה לו גיבוי של אזרחות נוספת לכל מקרה שלא יהיה ואם זו אזרחות אירופאית – אז בכלללל. באמצעות מסר שמציג את הסיכויים הגדולים לקבל את אותה האזרחות ידענו שרמת ה Engagement  תהיה גבוהה. לא שיערנו כמה.

חופרים לעומק, הקמפיין הלטיני (נשמע סקסי, גרררר)

אז איך מוצאים אנוסים בדרום אמריקה? הכי חכם זה להבין מי הם האנוסים בכלל. אז כמו משרד פרסום דיגיטלי טוב פנינו לויקיפדיוש ולמדנו:

  1. שהאנוסים היו יהודים שאולצו לקבל עליהם את הדת הנוצרית-קתולית בתקופת ימי הביניים, בפרט בספרד ובפורטוגל.
  2. שהאנוסים מכונים גם הנוצרים החדשיםקונברסוס, קריפטו יהודים וכן מאראנוס. כינויים אלה כוללים לרוב הן את המומרים עצמם והן את צאצאיהם.
  3. שהאנוסים בכל העולם עדיין מעבירים שמות משפחה יהודיים מדור לדור. חלק משמות המשפחה "התחפשו" לשמות נוצריים אבל עדיין שמרו סממנים יהודים.
  4. כיום במדינות דרום אמריקה, שהיו קולונויות של פורטוגל וספרד, יש קהילות של צאצאי האנוסים אשר גאים במורשת היהודית שלהם למרות שהם נוצרים לכל דבר.

 

למה כל הרקע הזה חשוב? כי הודות למה שמצאנו הגענו לפיצוח בתכנון האסטרטגיה של המדיה והמסר.

  1. יצרנו רשימה אדירה של מונחי מפתח המבוססים על שמות משפחה מובהקים של אנוסים והעלינו לשם מודעות.
  2. הקמנו בלוג תוכן בספרדית עם כתבות וכותרות המתייחסות למעמד המיוחד צאצאי האנוסים וההזדמנות שניתנה להם לזכות באזרחות ספרדית גם בספרד וגם באירופה (ותודה לאלון "האווירון" מזרחי האלוף).
  3. פנינו בקמפיין נוסף, ממוקד לעורכי דין לנושאי הגירה, על מנת ליידע אותם בחוק הספרדי החדש ולעודד אותם להפנות אלינו פניות רלוונטיות.
  4. עלינו עם הקמפיין במדינות דרום אמריקאיות נבחרות, בעלות קהילות אנוסים גדולות.

התוצאות שברו לנו את האינטרנט במשרד.

ערוצי מדיה

  • קמפיין פייסבוק בארץ ובמדינות אמריקה הלטינית.
  • קמפיין Google Search בארץ ובמדינות אמריקה הלטינית.
  • קמפיין GDN בארץ ובמדינות אמריקה הלטינית.
  • קמפיין רימרקטינג פייסבוק בארץ ובמדינות אמריקה הלטינית.
  • קידום אאוטבריין בארץ.

המספרים מאחורי הקמפיין

לידים קמפיין לידים אהוי קריאייטיב משרד פרסום סוכנות דיגיטל

3,454

המרות בקמפיין דיגיטל בישראל

כמה עולה ליד אהוי קריאייטיב משרד פרסום

5.5 ש"ח

עלות ממוצעת לליד בקמפיין דיגיטל בישראל

קמפיין לידים חול דרום אמריקה אהוי קריאייטיב

12,663

המרות באמריקה הלטינית

כמה עולה ליד קמפיין חוץ לארץ משרד פרסום אהוי קריאייטיב סוכנות דיגיטל

2.72 ש"ח

עלות ממוצעת להמרה בקמפיין לאמריקה הלטינית

השורה התחתונה

שני הקמפיינים, בארץ ובחו"ל הובילו לקבלת 16,117 לידים ממוקדים ברבעון אחד בודד ובעלות מטורפת של 2.72 ש"ח לליד בקמפיין חו"ל ו 5.5 ש"ח בקמפיין המקומי. לצערנו, האיגוד לא היה ערוך לקלוט ולטפל בכל כך הרבה פניות. כך נוצר מצב שלידים חמים רבים הפכו לקרים ולבסוף ללא רלוונטיים מאחר ועד שיצרו עמם קשר חלקם שכחו במה מדובר וחלקם העלו טענות לחוסר רצינות ואמינות של החברה.

 

בסופו של דבר האיגוד סגר את שעריו, אבל למשרד פרסום דיגיטלי שלנו יש אחלה קמפיין להשוויץ בו.

בא לכם קמפיין אצלנו? רק להשאיר פרטים פה

כזה עוד לא קראתי!

מערכת CRM ניהול לידים משרד פרסום אהוי קריאייטיב

מייקאובר ה CRM הגדול

מייקאובר ה CRM הגדול ניהול לידים ברמת דיוק פסיכית

תנו לי עוד
משרד פרסום אהוי קריאייטיב

PIRSUM פרסום, שיווק ומה שביניהם.

כמה דברים בסיסים שצריך להבין לפני שמדברים עם משרד פרסום

תנו לי עוד