רקע
האיגוד הספרדי, הייתה עמותה שהוסמכה על ידי משרד המשפטים של ממשלת ספרד לאתר, לסנן וללוות צאצאים מוכחים של מגורשי ספרד בארץ ואנוסים (צאצאי יהודים שאולצו להמיר את דתם) בעולם על מנת להכניס אותם לתהליך של קבלת אזרחות ודרכון ספרדיים. אחרי ההסמכה היא פנתה אל משרד פרסום מעונב… not היא פנתה אלינו.
המשימה – קמפיין המרות בינלאומי
בניה של מערך פרסום דיגיטלי בארץ ובעולם שמטרתו, איתור של מועמדים מתאימים, הסברה על החוק והפניה למערכת מילוי טפסים מקוונת שהאיגוד פיתחו במיוחד.
האסטרטגיה – קמפיין המרות מפוצל
מאחר והיה עלינו לפנות ל 2 אזורים שונים, קהל ישראלי (צאצאי מגורשים) קהל דרום אמריקאי (צאצאי אנוסים) נדרשה לנו אסטרטגיית פרסום ומדיה שונים לכל קהל.
חופרים לעומק, הקמפיין הישראלי.
כמה צאצאי מגורשים יש בארץ? מלאנת'לפים! מדובר בקהל עצום מבחינת היקף מאחר ולפחות 50% מהישראלים יכולים לקשר את עצמם למגורשי ספרד, קומפרנדה? וזה בדיוק היה המסר שלנו בקמפיין: "יש לך סיכוי של 50% לקבל אזרחות אירופאית" וגם "1 מכל 2 ישראלים זכאי לדרכון ספרדי".
הבנו שהקהל הישראלי רוצה שיהיה לו גיבוי של אזרחות נוספת לכל מקרה שלא יהיה ואם זו אזרחות אירופאית – אז בכלללל. באמצעות מסר שמציג את הסיכויים הגדולים לקבל את אותה האזרחות ידענו שרמת ה Engagement תהיה גבוהה. לא שיערנו כמה.
חופרים לעומק, הקמפיין הלטיני (נשמע סקסי, גרררר)
אז איך מוצאים אנוסים בדרום אמריקה? הכי חכם זה להבין מי הם האנוסים בכלל. אז כמו משרד פרסום דיגיטלי טוב פנינו לויקיפדיוש ולמדנו:
- שהאנוסים היו יהודים שאולצו לקבל עליהם את הדת הנוצרית-קתולית בתקופת ימי הביניים, בפרט בספרד ובפורטוגל.
- שהאנוסים מכונים גם הנוצרים החדשים, קונברסוס, קריפטו יהודים וכן מאראנוס. כינויים אלה כוללים לרוב הן את המומרים עצמם והן את צאצאיהם.
- שהאנוסים בכל העולם עדיין מעבירים שמות משפחה יהודיים מדור לדור. חלק משמות המשפחה "התחפשו" לשמות נוצריים אבל עדיין שמרו סממנים יהודים.
- כיום במדינות דרום אמריקה, שהיו קולונויות של פורטוגל וספרד, יש קהילות של צאצאי האנוסים אשר גאים במורשת היהודית שלהם למרות שהם נוצרים לכל דבר.
למה כל הרקע הזה חשוב? כי הודות למה שמצאנו הגענו לפיצוח בתכנון האסטרטגיה של המדיה והמסר.
- יצרנו רשימה אדירה של מונחי מפתח המבוססים על שמות משפחה מובהקים של אנוסים והעלינו לשם מודעות.
- הקמנו בלוג תוכן בספרדית עם כתבות וכותרות המתייחסות למעמד המיוחד צאצאי האנוסים וההזדמנות שניתנה להם לזכות באזרחות ספרדית גם בספרד וגם באירופה (ותודה לאלון "האווירון" מזרחי האלוף).
- פנינו בקמפיין המרות נוסף, ממוקד לעורכי דין לנושאי הגירה, על מנת ליידע אותם בחוק הספרדי החדש ולעודד אותם להפנות אלינו פניות רלוונטיות.
- עלינו עם הקמפיין במדינות דרום אמריקאיות נבחרות, בעלות קהילות אנוסים גדולות.
התוצאות שברו לנו את האינטרנט במשרד.
ערוצי מדיה
- קמפיין פייסבוק בארץ ובמדינות אמריקה הלטינית.
- קמפיין Google Search בארץ ובמדינות אמריקה הלטינית.
- קמפיין GDN בארץ ובמדינות אמריקה הלטינית.
- קמפיין רימרקטינג פייסבוק בארץ ובמדינות אמריקה הלטינית.
- קידום אאוטבריין בארץ.