קידום אורגני ממוקד לצפון אמריקה – הכירו את Lycored
הרקע
חברת Lycored היא חברה בינלאומית שמפיקה את הליקופן, החומר הפעיל בעגבניה, ומשתמשת בו למגוון תוצרים בתעשיית המזון והבריאות מצבע מאכל טבעי לסטארבאקס ועד תוספי תזונה.
המשימה – קידום אורגני לארה"ב
Lycored השקיעה בבניית האתר Lycopene.com שנועד להגדיל את המודעות לקיומם של מוצרי ליקופן בקרב קהל הצרכנים האמריקאי. אך האתר הראה ביצועי טראפיק נמוכים לאורך השנתיים הראשונות להקמתו – כמות יוניקים נמוכה, Bounce Rate גבוה, זמני שהיה קצרים ומנהלי שיווק מתקרחים. המשימה שלנו הייתה לבצע עבודת SEO (קידום אתרים בגוגל) שתשפר משמעותית את ביצועי האתר.
אסטרטגיה
כדי להגיע לתוצאות מצוינות בעבודת קידום אתרים בגוגל חיוני לבצע מחקר. אחרי לימוד מעמיק של מקורות הטראפיק המרכזיים של האתר ובחינת ה Behavior Flow של הגולשים דרך הצלבת נתונים מ- Hotjar, Semrush, Google Analytics ו Search console זיהינו את נקודות הכשל באתר, ביצענו שיפור טכני מקיף לכל עמודי האתר ובנינו ארכיטקטורת תוכן חדשה.
ארכיטקטורת התוכן התבססה על 3 עקרונות מרכזיים:
- מיפוי ביטויי מפתח חדשים ורלוונטיים עם נפחי חיפוש גבוהים ותחרות נמוכה, שלא זכו לייצוג גבוה או לא זכו לייצוג בכלל בהיררכיית התוכן באתר.
- בניית Flow חכם למעבר אינטואיטיבי בין עמודי התוכן השונים באתר ובדרך זו הקטנו את ה Bounce Rate והגדלנו משמעותית את זמן השהיה של כל גולש באתר.
- בנינו בלוג לווין בשם Iliketomato.com שאיפשר לחשוף תכנים קלילים יותר על עולם העגבניות, שלא ניתן להכניס לאתר האם ודרכם יצרנו משפך טראפיק נוסף לאתר הראשי עם רמת רלוונטיות גבוהה.
ערוצי מדיה
- Content marketing