רקע
קמפיין פרסומי מתחיל תמיד בתובנה – גם אם כל יום יש לך תמר בתיק, רוב הסיכויים שעל הדקלאים לא שמעת בחיים. שזה קצת מוזר מאחר והדקלאים הם לא רק חברת השיווק הגדולה בישראל של תמרים ומוצריהם ואחראים על גידול, שיווק והפצה של תשעה זני תמרים, סילאן, ממרח תמרים ותמר כבוש לאפיה – אלא בנוסף, הם חברת יצוא תמרי המג'הול הגדולה בעולם.
המשימה
קמפיין פרסומי שיגרום לישראלים להכיר את המותג הדקלאים ולהבין כי מאחורי קרוב ל 80% מהתמרים שאנחנו אוכלים, עומדים הדקלאים.
האסטרטגיה
מה לא עושים?
בנאלי. ומה זה בנאלי? בנאלי בתמרים זה לעשות קמפיין פרסומי שמבוסס על גמלים שעושים עיניים לנשים עם לוק אוריינטלי בדיוק בזמן שהן מתגלשות על דיונה ליד מאהל בדואי מוקף דקלים. איףףףף…
מה כן עושים?
איך לא, Research & Brainstorm זה הבסיס לפיצוח מושלם. קיבלנו לידינו מלא חומרים, סקרים, מחקרים, מאמרים והכל על… תמרים. בנוסף, קיבלנו משלוח של עוד כ 60 קילו תמרים (ואנחנו לא מגזימים) מכל הסוגים ומכל המינים ובסוף גילינו דבר מדהים! שתמרים גורמים לך לכתוב בחרוזים.
אחרי שנרגענו גם הגענו לפתרון – מצאנו ששני תמרים ליום מכילים כמות עצומה של ויטמינים ומינרלים שנדרשים לגוף. חדשות אדירות. כמובן שמשם הדרך למסר הייתה סלולה: למה לאכול שני תמרים ליום, כשאפשר לאכול צמד דקלאים ליום?!?.
אוקי, יש מסר פרסומי, מה עכשיו?
ביצענו הגדרות מדויקות של הקהל שלנו (כלומר, מי מתעניין בצריכת תמרים):
- טבעוניות, כאילו דא?
- ספורט ג'אנקיז
- הורים
עייפיםלילדים - חוגגי חגים
- 'אני בדיאטה'
את המסר שלנו "צמד דקלאים ליום" החלטנו להעביר באמצעות צמד הדקלאים (איזה מקורי הא?) – צמד מוזיקלי עם ישראל גוריון ואיתן מסורי.
כתבנו לצמד שירים והפקנו קליפים בסגנונות מוזיקליים שונים. כאשר כל שיר הותאם לאחד מקהלי היעד שלנו גם מבחינת מילים וגם מבחינת הסגנון המוזיקלי. יצרנו FUNNEL לכל קהל מבוסס על ערוצי פרסום שונים ותפעלנו עמוד פייסבוק, כולל פרסום בפייסבוק, יוטיוב ו Content ליצירת Engagement מעמיק עם הקהלים שלנו.
לצפייה בקריאייטיב – קליק מי!
קמפיין פרסומי הדקלאים ערוצי המדיה
- פרסום בפייסבוק
- GDN
- Google Search
- Content Marketing
- Youtube