מאחלים לך לא לחוות זאת לעולם, אבל אם ממש במקרה זה קרה (לא לך, לחבר) אפשר לשתף אותו במאמר הבא שיעזור לו להוריד את הסיכוי שזה יקרה שוב, בצורה משמעותית.

ביטוח טעויות מלא אין לנו להציע אבל 99% מהבעיות שיכולות להתגלות בדיעבד, אפשרי לגמרי לפתור בשליטה מבוקרת בתהליך הכנה לדפוס שכל סטודיו לעיצוב גרפי.

via GIPHY

התורה שבדפוס

לפני שצוללים עמוק לכל הביטויים הארוכים ומתחייבים לתהליך עבודה חדש מצידך, בלי לחץ כמובן, כדאי מאוד לעשות הכרות עם שלושת צורות ההדפסה הפופולריות כרגע בתחום.

הדפסת פרוצס- הדפסה לכמויות גדולות. בנויה מפלטות של CMYK ולפעמים השבחות של לכה על כל העמוד, לכה סלקטיבית, הדפסת פנטון כצבע חמישי. הדפסה מהירה מאוד יחסית. צבעים חדים. לפעמים אפשר לראות סטיות בפרלטיות שגורמות לטשטוש. הדפסה זאת מתאימה מאוד לספרים, קטלוגים וכו'.

via GIPHY

הדפסה דיגיטלית- מתאימה יותר לכמויות בינוניות או קטנות. אין סטיות והצבעוניות יוצאת מאוד נאמנה למקור (אחרי שרואים העתק שמש ואייריס), הדפסה זו מאוד מומלצת לעזרי מיתוג כמו פולדרים, כרטיסי ביקור וכו.

הדפסת פנטון- בניגוד להדפסת הפרוצס, שבה צבע נבנה משכבות של צבעים אחרים, שיטת הפנטון מתבססת על ערבוב הצבעים מראש ועבודה עם גלופות. שיטת הערבוב המיוחדת הזאת מאפשרת ליצר צבעים ייחודים, מטאליים ואפילו פלורסנטיים זוהרים.
הדפסת הפנטונים עובדת בשיטת רשת. רשתות צפופות יותר, יוצרות צבע חזק יותר ורשתות רחבות יותר, מאפשרות לצבע הדף לבלוט ולהתערבב עם הגוון הנבחר. בגלל שיטת העבודה הזאת, לא ניתן בהדפסות פנטונים ליצור אפקטים של גרדיאנטים או שקיפויות. בשל המחיר היקר של יצירת הגלופות, הדפסת הפנטונים מתאימה רק להדפסה כמותית, אין אייריס מודפס וכמות הצבעים מוגבלת בד"כ ל-4 צבעים להדפסה.
שיטה זו מתאימה להדפסות משרדיות ללא תמונות או אפקטים כגון כרטיסי ביקור, ניירת משרדית מדבקות לרכבי חברה וכו.
שיטת הפנטון אינה מוגבלת לתעשיית הדפוס, צבעי הפנטונים נכונים גם לתעשיית הטקסטיל, צביעה ועוד. 

הכנה לדפוס – מתי כבר מגיעים לאקספורט?

רגע היפותטי מרגש קורה עכשיו. הכל מתנקז לנקודה הזו. האקספורט…רגע, לא כזה מהר

via GIPHY

העבודה שלך אמנם סגורה על המסך, מאושרת על ידי הלקוח ומחכה רק לצאת אל העולם בהדפסה קלה ומאושרת אבל כדי שזה יקרה בול ככה, חמסה, חמסה בלי עין, חשוב לסמן וי על הצ'קליסט הבא. בלי דילוגים ועיגולי בלידים.

1. הפורמט כן קובע – מכיוון שיחידות מידה של נייר נמדדות בשיטה המטרית או הבריטית, חשוב לוודא שהקובץ מוגדר במ"מ, ס"מ או אינץ'. חשוב לא לטעות, הדפסה דיגיטלית מתארת את צורת הזרקת הדיו בזמן ההדפסה בלבד ולא את אפקט התצוגה. לכן, גם בהדפסה דיגיטלית אין להגדיר את הקובץ בפיקסלים. פיקסל זאת יחידת מידע גרפית במחשב לתצוגה בלבד.
   
2. דליט. דליט. דליט – חשוב לוודא שאין שכבות ו/ או אלמנטים כבויים בקובץ. אם משהו לא צריך להיות שם, למחוק בלי רגשות אשמה.

3. לשמור על מרחק בטוח – תקף לא רק בקורונה. כאשר יש תמונה, או שטח צבע שאמור לכסות את כל ההדפסה, הגדרה של בליד bleed מינימלי (3-5 מ"מ) תמנע הופעה של שוליים לבנים של השדות מחוץ להדפסה.
   הגדרה מינימלית של שוליים Margins (5-10 מ"מ) תמנע חיתוך של גרפיקה או טקסט בזמן סטייה.
   אם העבודה נעשית בקובץ אינדיזיין, רצוי לבצע את השינויים במאסטרים כדי שיחולו על כל העמודים.

במידה ובחרת לשים מסגרת לעיצוב יש לנו מלשינון שעובד 24/7. (*עיין ערך מלשינון)

**מלשינון: אם בזמן חיתוך המוצר קרתה סטייה ומסגרת העיצוב עקומה, היא מלשינה לנו על עבודת חיתוך רעה.

בלידים בהדפסה

4. יש הבדלי צבע– רגע לפני שסיימנו, מוחקים את כל הצבעים שלא נמצאים בשימוש בבחירה על select all unused. עוברים על אלו שכן ומוודאים שהם מוגדרים כ- CMYK או בפנטון, בהתאם להדפסה.
   יש לבדוק שצבעי ה CMYK – מוגדרים כprocess ולא כצבע spot  (צבע חמישי).
   הצבע החמישי משמש לשטנצים, להשבחות ולהדפסות מיוחדות, הן בד"כ מוגדרות ב overprint.
5. יש הבדלי איכות– הדפסות שונות דורשות איכות שונה של תמונות.
   לדוגמא . תמונה בעיתון, ספר או מגזין דורשת לפחות 250-300 effective dpi.
   מה ההבדל בין effective dpi ל- image dpi?
   image dpi מתייחס לגודל הפיקסלים האמיתי של התמונה כפי שהיא בגודל המקורי שלה.
   כשאנחנו מכניסים את התמונה לגרפיקה שלנו ומשחקים עם הגודל שלה, אנחנו משפיעים על האיכות שלה בתוך הפרויקט. זה הeffective dpi  – הגודל שלה בפועל. אם נקטין את התמונה הערך הזה יעלה, אם נגדיל, הוא יקטן.
6. יש הבדלי פרופורציות 1:10 | 1:100 לעיתים הפרויקט שלנו הוא גדול יותר או הקובץ כבד יותר ממה שתוכנת העיצוב מאפשרת לנו לפתוח, כמו למשל שלט על גדר שאורכו יכול להגיע לכמה עשרות ואפילו מאות מטרים. לכן, נפתח קובץ ביחס של 1:10(10 מטרים אורך על מטר רוחב) או 1:100(100 מטרים אורך על מטר רוחב) לגודל ההדפסה הסופי.
   

   הורדת קובץ לדפוס – פרופורציות

כדי לשמור על איכות התמונה והפרופורציה שלה בהדפסה נשים לב שה- effective dpi מותאם נכון לפרופורציית מסמך העבודה.
לדוגמא אם אנחנו עובדים על הכנה לדפוס של שלט חוצות בגודל של 1:10 ובהדפסה הסופית האיכות של התמונה צריכה להיות 100dpi  אז בסגירה לדפוס הגודל שלה צריך להיות 1000 effective dpi.(1000=10X100)
כמו כן, בהמרת הקובץ לPDF-, חשוב לזכור להגדיר את כל תווי הcompression-  בdo not ,downsample  כדי לשמור על איכות התמונה.

המלצה חמימה, לכתוב בשם הקובץ את היחס (1:10) וכמובן לעדכן את בית הדפוס.

7. אינדיזיין. יש הבדל.- באינדיזיין קיים כלי שנקרא preflight וזה מה שהופך אותה למושלמת בעיצוב עבודות לדפוס. בכלי הזה ניתן ליצור פרופיל שמבצע בדיקה אוטומטית על רוב אותם הפרמטרים שדיברנו עליהם. בסוף הבדיקה, הפריפלייט מתריע לנו על בעיות נקודתיות אותן אנחנו יכולים לתקן ידנית וחוסך זמן עבודה יקר בלעבור על כל אלמנט בקובץ בצורה ידנית.
8. שלמות זה פה- עכשיו זה הרגע המיוחל שבו עושים אקספורט? אה, כמעט.

בכל זאת מדובר פה על עבודת גימור מושלמת.

צריך לוודא שה-PDF מתאים לדפוס. בודקים שאנחנו סוגרים את כל העמודים הרלוונטיים, עם סימני חיתוך ובליד. בודקים שוב. מוודאים שהצבעוניות של ה- output היא cmyk
ולוחצים על המשלוח. יאייייייייייייי. (הוספת גיפ) אקספורט .

9. חוזה שחורות- מגדת עתידות חכמה פעם אמרה, אם מתכוננים לשחורות מקבלים אפור כהה.

בשבילה נוצר Adobe PDF. הכלי הזה נותן לנו סימולציה של ההדפסה ושל הבעיות שיכולות להיווצר בה. זאת עוד תחנה שמאפשרת לנו לוודא שהקובץ מוגדר נכון ולעלות על טעויות לפני שמאוחר מידי.

כדי להשתמש בו הולכים לפריפרודקשן ומשם מגיעים ל- OUTPUT PREVIEW.

בכל הכנה לדפוס יש לבדוק את הפלטה הצבעונית. שהצבעים המופיעים הם רק CMYK או צבע ספוט שמסמן השבחה.
הפרוצס הוא הגדרת המחדל של התוכנה ולכן, כשיש הדפסת פנטונים, יש לכבות את הפלטה של הפנטונים ולוודא שכל הגרפיקה נעלמה מהמסך, כך אנחנו יודעים ששום צבע CMKY לא נכנס לנו בהדפסה בטעות. תחת הגדרת overprint  אנחנו יכולים לראות את כל הצבעים שאמורים להופיע בהשבחות ולוודא שכל הדברים הדרושים מסומנים.

חיזוק שחור

עובדה מעניינת, שחור black cmyk תמיד יופיע באוברפרינט שחור לעומת black cmyk  שיוצא בדפוס בגוון אפור כהה ולא שחור אטום. בשביל ליצור שחור עמוק יותר ומאוד שחור מומלץ לשנות את הערכים של השחור ל  C: 40 M: 40 Y: 40 K: 100

כן, להוציא קובץ מושלם לדפוס זה תהליך לא קצר שדורש סבלנות, דייקנות ואקסטרה תשומת לב

אבל ברגע שמסגלים הרגלי עבודה קבועים והיצירה שלך חוזרת אליך מודפסת בהוד תפארתה, זה כל- כך שווה את זה.

via GIPHY

The post סייב ושכחנו. איך עושים הכנה לדפוס בצורה נכונה? appeared first on משרד פרסום | סוכנות דיגיטל | אהוי קריאייטיב.

כן, המוצרים בעולם המסחר אולי משתנים אבל עקרון אחד בסיסי שלו נשאר זהה; יש צורך לפרוש סחורה בצורה מחמיאה ולהציג אותה באופן מושך כדי שקונה לא רק יעצור, אלא גם יתפתה לקנות. אז נו, איפה אפשר למצוא מבחר של פריטים, שירותים או מוצרים שרק מחכים שקונה יבוא ויקטוף אותם? נכון מאד, בקטלוג.

קטלוגים מעוצבים – למי זה טוב?

מטבע הדברים הקטלוג נועד לבעל עסק שרוצה להעביר מידע בצורה קצת רחבה יותר מסלוגן פשוט. הוא מאפשר להציג היצע הרחב של מוצרים או שירותים מול הלקוח וההיצע הזה כבר יכול להיות כל דבר, ממטוסים ועד שירותי הדברה. ולא רק היצע, גם מוצר בודד יכול לקבל קטלוג משלו, כמו לדוגמא מסנן האוויר הזה מתוצרת IQAir. במקרה זה בנינו עבור המוצר מיני קטלוג כדי להדגים את הצורך שיש בו, את מגוון התפקודים שלו ואת הדרך שבה הוא עובד.

חשוב לזכור שלקוח שהצטייד בקטלוג מגיע ככל הנראה עם ידע מוקדם בתחום וייתכן שהוא משווה בין השירותים והמוצרים שלכם לבין אלו של המתחרים שלך. זאת הסיבה שעיצוב קטלוג ברמה גבוהה ובסידור נכון הוא קריטי כדי להבליט את היתרונות שלכם למול התחרות. אתם מוכרחים לדאוג לחוויה הויזואלית של הלקוח ולהקל עליו לקבל את המידע שחשוב לו כדי לוודא שאת המותג שלכם הוא לא ישכח.

אז מה חשוב לזכור בעיצוב קטלוג?

אחד הכללים החשובים ביותר כשניגשים לעיצוב קטלוג הוא התמקדות בחוויה הויזואלית מבעד לעיניים של הלקוח הפוטנציאלי, כי רק ככה תצליחו לתת מענה לחיפוש שלו בקטלוג. כלומר, אם מדובר במוצר שחשוב ללקוח לראות, נניח מישהי שמחפשת חולצה, נראה לה את המוצר בשילוב בגדים נוספים ובמבחר צבעים.

יש צורך דווקא במתן פרטים טכניים, כמו בקטלוג לכלי עבודה, חשוב להציג את הנתונים הרלוונטיים יחד עם המוצר ולא לסבך את המידע הויזואלי כי לא באמת מעניין אף אחד איך יראו כלי העבודה שלו בשילוב חגורת זהב דקה.

אז בקיצור – להיות טכני וענייני בהתאם למוצר, זה הבסיס – מפה אפשר כבר לעוף.

התבנית ושברה – עיצוב קטלוג חקלאי כמו שלא ראיתם

כדי להבין כמה רחוק אפשר להגיע בעיצוב קטלוג ועדיין לשמור על ענייניות טכנית, ניקח לדוגמא אחד מהקטלוגים שבנינו ועיצבנו עבור חברת חישתיל. חישתיל היא חברה חקלאית ישראלית שמייצאת שתילים ועציצים לכל העולם לקהל של B2B. מדובר בקטלוג מקצועי המיועד לאנשים מתחום השתלנות, שיודעים מה הם צריכים ומחפש מקצוענות, מבחר וחדשנות.

אז איך נראים קטלוגים סטנדרטיים של חברות חקלאיות? הם כמובן יכללו שימוש מסיבי בצבעים ירוקים ולבנים ולרוב יציגו שלל מבולגן של מוצרים למכירה.

במקרה שלנו החלטנו לשבור את תבנית הקטלוג החקלאי ובתור התחלה להעניק לו קונספט מובחן, במילים אחרות – סיפור. הקונספט שנבחר הוא everyday  ובמסגרתו שילבנו עמודי אווירה המראים את מוצרי הקטלוג בסיטואציות פשוטות מחי היומיום.

פייר – יצא מרגש. קטלוג מסוג כזה מייצר אפקט רגשי ומצליח להכניס לעולם שהוא מכירתי חקלאי, אווירה של לייף סטייל. זאת כבר דוגמא כיצד שימוש נכון בקטלוג יכול לא רק לפרסם את המותג, אלא גם לגרום ללקוחות הפונטנציאליים שלו לחשוב עליו מחדש.

אוקיי, אז מרגש זה נחמד אבל השלב הבא הוא כמובן הצגת המוצרים יחד עם המידע המקצועי והטכני שהלקוח מבקש. לצורך כך פיתחנו שפה גראפית ברורה, הכוללת סידור המוצרים לפי קטגוריות וסרגל אייקונים ברור שנפתח ישירות מהכריכה ונגיש לקורא לכל אורך הדפדוף בקטלוג.

שימו לב כיצד גם מידע טכני נחוץ ויבשושי ניתן להעביר בדרך מעוצבת ועד כמה עיצוב קטלוג חכם יכול להנגיש ללקוח את המידע בצורה בהירה ונוחה, מהירה ואינפורמטיבית. כדי להבין יותר על הדרכים השונות להעביר מידע כדאי להתעכב רגע על סוגי הקטלוגים הקיימים.

סוגי הקטלוגים: לדעת ולהרגיש.

כל קטלוג הוא בעצם כלי פרסומי ובעולם הפרסום יש דרכים שונות להנגיש מוצר. בהכללה גורפת ניתן לחלק את עיצובי הקטלוגים לשתי קטגוריות:

אינפורמטיבי – מטרת קטלוג כזה היא העברה של מידע. הוא מדווח מהם המוצרים הקיימים, את המחירים שלהם ואת המידע הטכני הרלוונטי לגביהם. דוגמא קיצונית לקטלוג אינפורמטיבי הוא קטלוג הברגים 'המשגע' שלפניכם. די ברור שהוא נועד עבור בעלי מקצוע שרוצים לדעת מה גודל הבורג בלי שיחפרו להם יותר מדי –  אז אינפורמטיביות אולי יש, אבל הוא לא בדיוק הקטלוג שכיף איתו במסיבות או שמעורר חשק לדפדף בו.

דוגמא נוספת, שאולי תפתיע אתכם, לקטלוג אינפורמטיבי היא דף הקופונים של סופר פארם. כן, גם דף קופונים פשוט שמודיע לכם על הנחה של 10 שקלים בקניית אריזת משחות שיניים הוא בעצם מיני קטלוג – הוא מראה היצע מסוים בויזואליות ומעביר את המידע לגביו. כמובן שעיצוב קטלוג כזה נועד בעיקר למשוך את העין ולהעביר את המידע בתמציתיות.

אווירתי – לעומת הקטלוג האינפורמטיבי, המאפשר בפשטות למכור את המוצר, בקטלוג אווירתי אפשר כבר למכור עולם שלם. הדוגמא המובהקת והמוכרת ביותר היא של קטלוג איקאה. במקום העמדה יבשה ועניינית של המוצר, הקטלוג של איקאה בונה סביבו אווירה שלמה. הוא מספר סיפור, פונה לרגש שלנו ו'על הדרך' גם  מכניס את המוצרים הנמכרים ואת המחיר שלהם.

השילוב המאוזן ינצח

עיצוב קטלוג מוצלח חייב להתחשב בשתי התכונות אלה – אינפורמטיביות ואווירה, ולמצוא את האיזון המתאים ביניהם בהתאם לסוג השירות המתפרסם. כדי להבין איך ניתן לשלב אינפורמטיביות יחד עם אווירה ועם קונספט ברור אפשר לבחון את הקטלוג המעוצב שהכנו עבור אסא בצלים

אסא בצלים היא חברה חקלאית ישראלית נוספת שמייצאת פקעות לגידול פרחים. בהתאם לכך פיתחנו קונספט לקטלוג המוצרים שלהם המתבסס על coloring the world. כדי לשלב את הקונספט להלן – האווירה, יחד עם האינפורמטיביות, בנינו את הקטלוג בעיצוב של.. טאדאם – חוברת צביעה! השערים לדפי המוצרים מציגים את צילומי הפרחים בצורה מאוירת ואפילו משאירים מקום ללקוח להמשיך ולצבוע את האיורים. ככה הופך קטלוג ענייני ופשוט לחוברת צביעה משגעת שניתן למלא אותה בעצמכם.

את הקונספט המשכנו גם לעמודי המוצרים, שם כבר הצגנו את המוצרים מצולמים, על מנת שיהיה אפשר להתרשם מהם, אבל עדיין שמרנו על הנגיעה והעיצוב של חוברת צביעה. אפילו האייקונים העניינים שמעבירים את הפרטים הטכניים כלפי כל פרח מעוצבים ברוח הקונספט. התוצאה היא קטלוג צבעוני, עסיסי, שכיף לדפדף בו ושבו זמנית מצליח להיות גם אינפורמטיבי ויעיל למול הלקוח.

אז מה ראינו?

למרות שיש כללים ברורים לדרך שבה קטלוג צריך להיות מעוצב, אפשר וצריך לשבור את התבניות ולייצר קטלוגים מעוצבים, חכמים ומשובבי עין – ועדיין לשמור על רלוונטיות מול המוצרים שמתפרסמים ומול הצרכים של הלקוחות שלכם.

איזון נכון בין שני סוגי הקטלוגים, האינפורמטיבי והרגשי, ייצור לכם עיצוב חכם שלא רק יקל על הלקוח לקבל את המידע שהוא מחפש, אלא יגרום לו להמשיך ולשוטט בקטלוג סתם, כי כיף לו ונחמד והסחורה מושכת את העין. וכשמשוטטים סתם כך בכיף ונתקלים במשהו שנראה פצצה – אייפון 9 או עבד נאה ומשומן היטב, יש כבר סיכוי לא רע שנעצור ומי יודע, אולי אפילו נתפתה לרכוש לנו אחד הביתה.

The post עיצוב קטלוג – איך אפשר לחדש? appeared first on משרד פרסום | סוכנות דיגיטל | אהוי קריאייטיב.

נכון, יש הרבה ציפורים בשמיים – אבל אם נגיד לכם לדמיין דמות של ציפור לבנה על רקע תכלת, סביר להניח שבראש שלכם צץ פתאום הלוגו של טוויטר. נכון? הסיבה לכך היא שהצורה הספציפית הזאת כבר 'נצרבה' אצלכם במח. הצריבה הזאת, שמתבססת על תהליך טבעי, שימשה בסיס לכל תהליך מיתוג שבנה את המותגים הגדולים בחיינו ובעבודה נכונה יכולה גם לשמש אותנו. אז לפני הכל, בואו נבין איך היא נוצרת.

כולנו עצלנים – זה אבולוציוני?

כמו כל ייצור חי בעולם הזה, גם המח שלנו מנסה לחסוך באנרגיה מתי שהוא יכול. במקום ללמוד מחדש דפוסים שחוזרים על עצמם הוא לומד את הסיטואציה ומכניס אותה לתבנית. בצורה זו, בפעם הבאה שהמח שלנו יתקל בדפוס הוא יוכל מיד לשלוף את המידע ששמר באותה התבנית ולחסוך לעצמו את האנרגיה הנדרשת לזמן הלמידה. לדוגמה: אייקון פשוט של גבר ואישה יתורגם אצלנו מיידית למשמעות 'שירותים ציבוריים' למרות שבינינו – הוא לא נראה בכלל כמו שירותים. בצורה דומה דימויים שונים, ובמיוחד צבע צורה, יכולים להיצרב במח ולהפוך למזוהים אוטומטית. שפה עיצובית נכונה תשתמש בתכונות האלה כדי ליצור זהות והיכרות אצל הצרכן.

הכרנו, חלאס עם הסמול טוק.

כשמכירים אותך אתה לא צריך להציג את עצמך בכל פעם מחדש (היי, קוראים לי…), במקום זה אפשר כבר להתקדם לשיחה מעניינת יותר (מה נשמע?). גם כאשר אתם כמותג מצליחים להטמיע את העיצוב שלכם בצורה נכונה כבר אין לכם צורך להסביר מי אתם ומה אתם בכל פעם מחדש. הלוגו, העיצוב והשפה הגראפית (כמו צבעים או צורות) שיצרתם הופכים להיות הפרזנטור של המותג שלכם; הם מייצגים אתכם, משדרים את המסרים שאתם רוצים להעביר ומשאירים אתכם בתודעה של הצרכן ובמודעות שלו – אתגר לא פשוט בכלל בעידן הפרסום הדיגיטלי.

הצריבה – להיות נראה בעולם שלא רואה.

כיום, כאשר הפרסום הדיגיטלי הופך לנפח העיקרי במדיה אנחנו מוצפים במסרים שיווקיים מכל מקום –  מודעות גוגל, באנרים וגירויים נוספים נאבקים ללכוד את תשומת הלב שלנו ומייצרים עודף חשיפה. כתוצאה מכך המח כבר מפעיל סינון ורוב המסרים מאבדים מהאפקטיביות שלהם והופכים ל'שקופים' בעיני הצרכן. אז מי בכל זאת מצליח לעבור את הסינון? נכון מאד –  מי שהצרכן כבר מזהה ומכיר. זאת בדיוק הסיבה למה כל כך חשוב לבחור סטודיו למיתוג או משרד פרסום שיידע להטמיע שפה עיצובית מובחנת בתודעה של הצרכנים ובכך להצליח להעביר את המסר שלכם מבעד לגודש המסרים.

אז איך עושים את זה? 5 טיפים להשגת 'הצריבה' שכל תהליך מיתוג דורש:

1 – צעד צעד, בנייה נכונה מההתחלה.

שפה עיצובית טובה ומובחנת תבנה לרוב מאפס. בשלב הראשוני (שהוא גם הכי מרגש) אנשי העיצוב והקריאייטיב מחפשים השראה ומחליטים על הכיוון אליו ילך המותג במטרה להעניק לו אופי, מסר ומשמעות – כך סטודיו למיתוג בונה מוצר בעזרתו יוכל הלקוח להציג את עצמו ואת הערכים שלו.  כמו שאמרנו, בנייה נכונה תתבטא בתהליך מתוכנן מראש של הטמעה בדומה מאד לקשרים אנושיים: בתחילת הדרך המותג שלכם יצטרך להסביר, להנגיש ולהציג את עצמו ובהמשך – לשמור על קשר.

2 – כזה עוד לא ראיתי. תהליך מיתוג דורש חידוש ושוני

חידוש ושוני – סטודיו למיתוג שפועל בצורה הנכונה יפעל כבר מההתחלה לבדל את השפה העיצובית שלו מהשפה השלטת בשוק של הלקוח שלו ובגדול – לזהור. כדי לייצר משהו מיוחד ושונה על המעצבים לחקור לבחון את העיצובים הקיימים והמוצעים בתחום ולבדוק איך הם יכולים לחדש ולבלוט בעולם התוכן המדובר. תשקיעו במחקר הזה – רק היכרות מעמיקה עם התבניות הקיימות תאפשר לנו להבין כיצד לחרוג מהן!

3 – תהליך מיתוג אחיד, אל תהיו הפוליטיקאי המזגזג!

צריבה בנויה על חשיפה למסר חוזר. אם במהלך תהליך מיתוג תחליפו שפה ועיצוב ולא תשמרו על קו אחיד, לא רק שלא תצליחו להתקבע בתודעה של הצרכן, אלא גם תאבדו את האמינות שלו. ממש כמו בפוליטיקה, שימוש בשפה אחידה עוזר למסר שלנו להיקלט ובנוסף מעניק לנו אמינות.

4 – זה מתאים זה עובד, התאמה בין התוכן לאימג'.

כל רעיון עיצובי צריך להצדיק את עצמו. עיצוב מגניב ומחודש זה נחמד, אבל אם הוא לא מתאים למסר או למותג שהוא אמור לייצג זה פשוט לא יועיל ואפילו להיפך; במקרה כזה הוא לרוב יצרום ויעורר חוסר אמינות. כדי להבין מה סוג התוכן שמתאים בשבילכם יש להציג לסטודיו למיתוג את הערך אותו אתם רוצים להעביר. לא בטוחים מה המסר שלכם? הטיפ הבא הוא בשבילכם..

5 – דייקו את המסר  המיתוגי – למי אני פונה בעצם?

אם אתם מתקשים לדייק את המסר שלכם, נסו לאפיין את קהל היעד – למי מיועד העיצוב ומי הייתם רוצים שיראה את זה. מרגע שאתם יוצרים למען מישהו או קהל מסוים הדבר יעזור לחדד את המסרים שלכם ויעזור לכם להבין איזה סוג של עיצוב מתאים במקרה שלכם – האם אתם מחפשים משהו נקי ונעים שיפנה לקהל שמרני, או עיצוב 'מלוכלך' יותר שיכול לפנות לקהל הרפתקני…

אז תכלס מה למדנו?

מיתוג מנצח הוא מיתוג שהצליח להיצרב בתודעה. בעולם שכבר מתפוצץ מפרסומות ודימויים, מסרים שיווקיים הופכים להיות בלתי נראים בעיני הצרכנים. אבל! אם המותג שלנו כבר צרוב אצלם בתודעה המח שלהם יזהה את הצורה, בניגוד לגודש הדימויים האחרים, כי את הצורה הזו הוא כבר מכיר.

כדי להשיג את הזיהוי הזה יש להשקיע בבחירת סטודיו למיתוג שידע לחדש, לעצב ולבנות באופן נכון את השפה ואת הטון שלכם. כדי להגיע לכל אלה אתם צריכים להציג לו את עצמכם ואת מה שיש לכם לתת – 'הערך'. מרגע שהסטודיו שלכם למיתוג יבין מה המסר הברור שאתם רוצים לשדר, הדרך ליצירת דימוי נצרב מנצח קצרה יותר.

The post תהליך מיתוג חכם – צריבת הדימוי בתודעה הציבורית appeared first on משרד פרסום | סוכנות דיגיטל | אהוי קריאייטיב.

בשנת 2013, בשיא המשבר של ארה"ב מול סוריה, יצאנו עם מודעה בודדת בעיתון ה"ארץ". המודעה נולדה מתוך כותרות העיתונים באותם הימים, לטובת שיווק וקידום שירות השתלת שהשיניים ביום אחד של ד"ר בלן.
כעת, כשניתן לומר כמעט בוודאות שהמשבר מול סוריה כבר מאחורינו (טל"ח)  – אפשר לחזור כמה שנים אחורה ולנתח איך נולד הקונספט למודעה, מה היו התגובות עליה ומה אפשר ללמוד מכך.

בקיצור, זה הזמן לצאת למסע קצר אחורה בזמן.. מוכנים? כולם להדק עכברים  – אנחנו ממריאים.

מצ"ב סרטון שיעזור לך להיכנס לאווירה

קצת רקע

כדי להבין איך נולד הקונספט למודעה, חשוב שנחזור בקצרה מה היה הלך הרוחות באותו הזמן והתהליך הגיאופוליטי שהוביל לתחושה כי אובמה מהסס בנושא הסורי וש"אין לו שיניים".

טא-דאם! 10 נקודות זמן רלוונטיות:

1. באוגוסט 2012 אובמה משרטט קו אדום לסוריה נגד שימוש בנשק הכימי.
2. במהלך 2012-2013 אסד מבצע מספר תקיפות קטנות בנשק כימי ללא תגובה בינלאומית.
3. ב 21 לאוגוסט 2013 אסד מפעיל נשק כימי בהיקף גדול, התוצאה – למעלה מאלף הרוגים.
4. יום למחרת העולם כמרקחה לנוכח התמונות הקשות.
5. הכותרות בעיתונים: התקפה אמריקאית על סוריה.
6. מתגבשת במהירות קואליציה בין לאומית שמתפוגגת כלעומת שבאה.
7. היועצים והשרים הסובבים את אובמה מכריזים כי תבוא מתקפה בקרוב.
8. כוחות צבאיים מתאספים באזור.
9. ב 28 אוגוסט 2013 כבר ברור – אמריקה תצא לפעולה בסוריה.
10. ב 31 לאוגוסט אובמה מכריז כי הוא רוצה להתקיף בסוריה אבל לא לפני שיקבל אישור מהקונגרס – הססנות?

אין לך כח לקרוא? לא נורא. הכנו ציר זמן קצרצר אף יותר.

פרסום בעיתון – איך נולד הקונספט?

מרפאות ד"ר בלן הן המותג המוביל בישראל בתחום השתלות השיניים ביום אחד. מאחר ואנו משרד הפרסום שלו כבר מספר שנים יש לנו היכרות מעמיקה של המוצר שלו ואנו תמיד מחפשים הזדמנויות לקדם את השירות שלו בכל דרך אפשרית. כמה ימים לפני "נאום ההססנות" של אובמה, דיברנו על  המצב במשרד.  בעיקר שוחחנו לא על אם אובמה יתקוף בסוריה – אלא מתי הוא יתקוף. השתעשענו במחשבה שהוא 'ישתפן', כי הוא נשיא בלי שיניים – והופ! עלה לנו הרעיון. משם הדרך לקשר אותו לד"ר בלן היתה קצרה, הרי אם אין לאובמה שיניים מי יוכל לעזור לו אם לא הרופא המוביל בישראל להשתלת שיניים ביום אחד?

הלא יאומן – קרה!

במוצ"ש אובמה הודיע כי "בניגוד לפרסומים" הוא עדיין לא החליט אם לתקוף. הוא הכריז כי הוא רוצה לתקוף אבל לפני כן חייב לקבל את אישור הקונגרס על כך. ביום ראשון ידענו שאין לנו הרבה זמן אלא להוריד את המודעה לעיתון במהירות מאחר והחדשות של היום הם הזיכרון הנשכח של המחר. לכן עיצבנו את המודעה בשיא המהירות, יצרנו קשר עם ד"ר בלן שאישר את המודעה במקום, רכשנו מדיה בעיתון הארץ והורדנו לדפוס. אחרי שהמודעה ירדה לדפוס החסרנו נשימה – מישהו במשרד אמר: "הכי קטע יהיה שכל זה בעצם תרגיל הסחה והלילה הוא יתקוף". למזלנו, הוא לא

התגובות בארץ ובעולם

אז זו מודעת עיתון פוליטית? או עם קריצה? תלוי את מי שואלים.
עם פרסום המודעה קיבלנו תגובות מעורבות. היו שגינו את המודעה והעבירו ביקורת על "עזות המצח" שלנו בהעברת ביקורת על מדינאי בסדר גודל של ברק אובמה, חלק טענו כי אנו ששים אלי קרב. התגובות מהצד השני של המתרס היו מחויכות יותר, אנשים פרגנו לקישור המיידי לנושא החם מהכותרות והשיוך שלו לעולם תוכן אחר לחלוטין – השתלת שיניים.

באותו יום שפורסמה המודעה קיבלנו מספר פניות מערוצי חדשות בארה"ב שביקשו לכתוב על תוכן המודעה והעיתוי שלה.

אמא! כתבו עלינו בעולם!

• Times of israel
• Politico
• NY daily news
• NY Times
• Huffington post
• fox news
• CNN
• New Delhi Times

דוגמה לציוצים והשיתופים שנעשו מהאתרים שונים

Ads in Israeli news. Haaretz: Obama: lost your bite ? #Syria pic.twitter.com/0nCVGVi30W

— Jonathan-S. Sellem (@JSSellem) September 5, 2013

See the Nearly Full-Page Dentist Ad Mocking Obama on #Syria https://t.co/tY7jKTGnP6 "Lost your bite?"

— K Evangelista (@KEvangelista263) September 3, 2013

See the Nearly Full-Page Dentist Ad Mocking Obama on #Syria https://t.co/tY7jKTGnP6 "Lost your bite?"

— K Evangelista (@KEvangelista263) September 3, 2013

Israeli dentist buys huge newspaper ad asking Obama: "Lost your bite?" https://t.co/vww7PeV2Pp

— Ron Cantor (@RonSCantor) September 3, 2013

Israeli dentist angered over U.S. inaction on Syria, asks Obama have you "Lost your bite?" in newsp… https://t.co/KU3N9A5nWC

— Ramesh Sethu (@rameshsethu) September 4, 2013

אלפי לייקים ושיתופים

לרשימת הקישורים המלאה :קליק כאן: פרסום בעיתונים בארץ ובחו"ל

כמה כללים על פרסום בעיתון של מודעה "פוליטית":

1. שימוש בנושא פוליטי על מנת לקדם ולשווק את המוצר שלך, הוא רעיון טוב – כל עוד הוא מבוצע בחוכמה ובמהירות.
2. חשוב להכות בברזל בעודו חם, לייצר קריאייטיב מהיר, עם קופי ועיצוב עוצרי  עין.
3. חיוני להגדיר את המדיה בה נופיע – למשל במקרה הזה בחרנו בעיתון ה"ארץ" על מנת לייצר 'הפרעה' בקהל המנויים אשר מזוהה לרוב עם השמאל ועל ידי כך לעורר תגובה.
4. אסור לפגוע באף אחד ולכוון להעליב.
5. להיות מוכנים לקבל ריקושטים – חיוביים ושליליים – אך לזכור כמעט תמיד אין דבר כזה פרסום רע.
6. תמיד חשוב שיש לקוח מפרגן,  כמו ד"ר בלן, שסומך על משרד הפרסום שלו בעיניים עצומות.

התוצאות

הודות לפרסום באתרים השונים המודעה קיבלה חיים משלה, במיוחד בארה"ב עם אלפי שיתופים בפייסבוק, מאות ציוצים בטוויטר, אלפי לייקים ועשרות תגובות ושיתופי משנה. לאור כמות התגובות ומספר השיתופים דבר אחד ברור – בין אם אנשים הם בעד ובין אם נגד להחלטות של הנשיא אובמה  – אי אפשר להישאר אדישים למודעה הזו.

הפצת המודעה ברמה בינלאומית תרמה רבות לקידום האורגני של האתר של ד"ר בלן.

מעבר לכך בהסתמך על הזנב הארוך הקיים ברשת מי יודע מה עוד יוליד יום בעקבות המודעה הזו.

The post מודעה עם שיניים appeared first on משרד פרסום | סוכנות דיגיטל | אהוי קריאייטיב.