בקצה המושבה מוצא, בהרי ירושלים, במקום קסום עם נוף ירוק ושביל שמוביל ישר לתוך היער הקימו את הדיור המוגן בראשית.
בראשית הוא דיור מוגן יוקרתי לבני 65+, השקה של מותג חדש מהניילונים שעדיין לא מוכר.
הוא מכוון לקהל של אנשים שלא מתכוונים לעצור את החיים שלהם אלא בדיוק להיפך, קהל של אנשים פעלתנים והרפתקנים שרוצים לעשות דברים חדשים, לגלות מקומות חדשים ואנשים חדשים, לאכול טוב, לטייל, לבלות ולהעשיר את הדעת.
העניין הוא שיש כבר כל כך הרבה דיורים מוגנים וכולם מציעים עוד חוג מיוחד ועוד סלב שיופיע באודיטורים ועוד מכשיר חדש בחדר הכושר. איך לעזא### יוצרים בידול בתחום כל כך תחרותי?
כדי לא להיכנס לתחרות כעוד דיור מוגן, החלטנו בצעד אסטרטגי להגדיר את עצמנו אחרת. למה בכלל לקרוא לעצמנו דיור מוגן?
רצינו לשקף החוצה את החוויה של המגורים בבראשית – החיבור לטבע, היוקרה ואיכות החיים, הסביבה המוגנת מחוץ לעולם הרועש שבחוץ, המקום שאליו כולנו היינו רוצים לפרוש… לאן באמת כולם היו רוצים לפרוש?
בראשית. אי ירוק בהרי ירושלים.
