קמפיין פרסומי מתחיל תמיד בתובנה – גם אם כל יום יש לך תמר בתיק, רוב הסיכויים שעל הדקלאים לא שמעת בחיים. שזה קצת מוזר מאחר והדקלאים הם לא רק חברת השיווק הגדולה בישראל של תמרים ומוצריהם ואחראים על גידול, שיווק והפצה של תשעה זני תמרים, סילאן, ממרח תמרים ותמר כבוש לאפיה – אלא בנוסף, הם חברת יצוא תמרי המג'הול הגדולה בעולם.
המשימה
קמפיין פרסומי שיגרום לישראלים להכיר את המותג הדקלאים ולהבין כי מאחורי קרוב ל 80% מהתמרים שאנחנו אוכלים, עומדים הדקלאים.
בנאלי. ומה זה בנאלי? בנאלי בתמרים זה לעשות קמפיין פרסומי שמבוסס על גמלים שעושים עיניים לנשים עם לוק אוריינטלי בדיוק בזמן שהן מתגלשות על דיונה ליד מאהל בדואי מוקף דקלים. איףףףף…
איך לא, Research & Brainstorm זה הבסיס לפיצוח מושלם. קיבלנו לידינו מלא חומרים, סקרים, מחקרים, מאמרים והכל על… תמרים. בנוסף, קיבלנו משלוח של עוד כ 60 קילו תמרים (ואנחנו לא מגזימים) מכל הסוגים ומכל המינים ובסוף גילינו דבר מדהים! שתמרים גורמים לך לכתוב בחרוזים.
אחרי שנרגענו גם הגענו לפתרון – מצאנו ששני תמרים ליום מכילים כמות עצומה של ויטמינים ומינרלים שנדרשים לגוף. חדשות אדירות. כמובן שמשם הדרך למסר הייתה סלולה: למה לאכול שני תמרים ליום, כשאפשר לאכול צמד דקלאים ליום?!?.
ביצענו הגדרות מדויקות של הקהל שלנו (כלומר, מי מתעניין בצריכת תמרים):
את המסר שלנו "צמד דקלאים ליום" החלטנו להעביר באמצעות צמד הדקלאים (איזה מקורי הא?) – צמד מוזיקלי עם ישראל גוריון ואיתן מסורי.
כתבנו לצמד שירים והפקנו קליפים בסגנונות מוזיקליים שונים. כאשר כל שיר הותאם לאחד מקהלי היעד שלנו גם מבחינת מילים וגם מבחינת הסגנון המוזיקלי. יצרנו FUNNEL לכל קהל מבוסס על ערוצי פרסום שונים ותפעלנו עמוד פייסבוק, כולל פרסום בפייסבוק, יוטיוב ו Content ליצירת Engagement מעמיק עם הקהלים שלנו.
לצפייה בקריאייטיב – קליק מי!
צפיות בקליפים בעלות של 4 אגורות לצפיה
לייקים למודעות בפייס
שיתופים בפייס
יוניקים בעמודי נחיתה
הגענו במהלך השנה למיליוני חשיפות Unique, גם למסרים ובעיקר לקליפים שלנו. יצרנו דרישה מהקהל שחיכה בכל פעם לשחרור של הקליפ החדש. אפילו בקרב הטבעונים, אשר לא ידועים ביכולות הפרגון שלהם – קצרנו מחמאות. כל זה הוביל לעליה במחזור המכירות השנתי של הדקלאים בשוק המקומי בכ 10%.
כמה דברים בסיסים שצריך להבין לפני שמדברים עם משרד פרסום
תנו לי עוד
לדעת מאיפה הגיע כל ליד בקמפיין מרובה פלטפורמות גם כשהגולשים כבר הקליקו הלאה? יש דבר כזה
תנו לי עוד
