קמפיין לידים – ככה שיפרנו פי 3 את הכושר של תושבי ר"ג

קמפיין לידים לחדר כושר ותיק הוא אחד האתגרים הגדולים בדיגיטל.
פיזיקל הוא חדר כושר ותיק וידוע במרכז רמת גן. אלא שבעשור האחרון עם הכניסה של רשתות גדולות לתחום, חדרי כושר low budget, חוגי בית פרטיים ליוגה ופילאטיס ומתקני כושר בכל פינה, גדלה מאוד התחרות והביאה לקושי בגיוס לקוחות חדשים. אנחנו קיבלנו קמפיין דיגיטל עם תקציב קיים ומשימה – להרחיב משמעותית את קצב הפניות.

השורה התחתונה: הגדלה של פי 3 בהיקף הפניות ללא הגדלת תקציב

אפילו הנתונים מהקמפיין יצאו חטובים

31 ש"ח

עלות המרה בקמפיין גוגל

#1

זינוק למקום הראשון בתוצאות האורגניות בגוגל במונחים תחרותיים כמו: חדר כושר ברמת גן, TRX ברמת גן, זומבה ברמת גן (טוב.. כבר הבנת לאן זה הולך)

MAX

זינוק למיקומים ראשונים במונחי חיפוש כלל ארציים כמו: שריפת שומנים, עיצוב וחיטוב, יוגילאטיס וחדר כושר לילדים

10.58%

CTR ממוצע בגוגל

איך עושים את זה?

1. קמפיין לידים מבוסס אסטרטגיה
   הגישה הפרסומית שאותה זיהינו בקמפיין ובאתר היתה "אנחנו מפרסמים חדר כושר". אנחנו הבנו שלא כל לקוח פוטנציאלי מחפש חדר כושר. בגלל שהיום בחדר הכושר יש מגוון רחב של חוגים, אנשים מחפשים הרבה פעמים חוג ספציפי ולאו דווקא מעטפת רחבה של חדר כושר. בנוסף, איפיינו מספר קהלים "מיוחדים" כמו קהל של נשים מבני ברק, שמחפשות חוגים מסוימים לנשים בלבד, או קהל מבוגר שמחפש "כושר רך" יחסית וחוגי בוקר. לכן, במקביל לקידום חדר הכושר בנינו מערך עמודי נחיתה וקמפיינים לכל אחד מהחוגים המובילים שקיימים בפיזיקל ולקהלים ממוקדים.
2. קמפיין לידים עם קריאייטיב שובר שיגרה
   החלטנו ליצור קריאייטיב ייעודי לגברים ולנשים. ובתקופה שבה כולם מפרסמים חדר כושר עם תמונות של דוגמנים ודוגמניות החלטנו ללכת על גישה שונה ויצאנו בקמפיין מתריס ומשעשע שאומר "תגיעו כמו שאתם" דרך ויז'ואלים כמו סמרטוט או גרוטאה לגברים ועגלה או בטטה לנשים. הקמפיין עורר תגובות נלהבות לחיוב ולשלילה ובעיקר יצר שיחה סביב המותג וביחד עם אסטרטגיית הקמפיין הממוקדת הביא לקפיצה בכל פרמטר בתוצאות.
3. ערוצי המדיה בהם פעלנו:

• קמפיין פייסבוק.
• קמפיין Google Search.
• SEO – קידום אורגני.

השורה הכי תחתונה:
כשמפרקים קטגוריה כללית לתתי קטגוריות ומפרסמים אותן – הקמפיין ממריא והלידים נוחתים