פרסום Archives - משרד פרסום | סוכנות דיגיטל | אהוי קריאייטיב משרד פרסום סוכנות דיגיטל אהוי קריאייטיב ahoy creative Thu, 09 Mar 2023 13:24:52 +0000 he-IL hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.6.2 https://ahoy-creative.com/wp-content/uploads/2019/10/cropped-Bot-Profile-Image-2-32x32.jpg פרסום Archives - משרד פרסום | סוכנות דיגיטל | אהוי קריאייטיב 32 32 גוגל שופינג – חווית הקניות שכבשה את הרשת https://ahoy-creative.com/%d7%93%d7%99%d7%92%d7%99%d7%98%d7%9c/%d7%92%d7%95%d7%92%d7%9c-%d7%a9%d7%95%d7%a4%d7%99%d7%a0%d7%92-%d7%97%d7%95%d7%95%d7%99%d7%aa-%d7%94%d7%a7%d7%a0%d7%99%d7%95%d7%aa-%d7%a9%d7%9b%d7%91%d7%a9%d7%94-%d7%90%d7%aa-%d7%94%d7%a8%d7%a9%d7%aa/ https://ahoy-creative.com/%d7%93%d7%99%d7%92%d7%99%d7%98%d7%9c/%d7%92%d7%95%d7%92%d7%9c-%d7%a9%d7%95%d7%a4%d7%99%d7%a0%d7%92-%d7%97%d7%95%d7%95%d7%99%d7%aa-%d7%94%d7%a7%d7%a0%d7%99%d7%95%d7%aa-%d7%a9%d7%9b%d7%91%d7%a9%d7%94-%d7%90%d7%aa-%d7%94%d7%a8%d7%a9%d7%aa/#respond Thu, 09 Mar 2023 13:24:52 +0000 בשנים האחרונות, עם גידול השימוש בקמפיין מסוג גוגל שופינג, חודש נובמבר הפך לחגיגת קניות אינטרנטית. הוא הוגדר כחודש קניות אונליין עם בלאק פריידי, סייבר מאנדיי ויום הרווקים הסיני. גם העסקים הישראלים הצטרפו בשמחה לחגיגה עם אירוע כחול לבן של שופינג איי אל. המכירות הנקודתיות בחודש זה השתלטו על כל השנה בתקופת הקורונה ואם משהו יישאר […]

The post גוגל שופינג – חווית הקניות שכבשה את הרשת appeared first on משרד פרסום | סוכנות דיגיטל | אהוי קריאייטיב.

]]>
בשנים האחרונות, עם גידול השימוש בקמפיין מסוג גוגל שופינג, חודש נובמבר הפך לחגיגת קניות אינטרנטית. הוא הוגדר כחודש קניות אונליין עם בלאק פריידי, סייבר מאנדיי ויום הרווקים הסיני. גם העסקים הישראלים הצטרפו בשמחה לחגיגה עם אירוע כחול לבן של שופינג איי אל. המכירות הנקודתיות בחודש זה השתלטו על כל השנה בתקופת הקורונה ואם משהו יישאר איתנו בתום תקופת הקורונה – זה מה שיישאר.

 

via GIPHY

 

ב-2019 דיווחו עסקים ברחבי העולם על מכירות בהיקף של יותר מ-50 מיליארד דולר באירועי המכירות של נובמבר. ב-2020-2021, למרות משבר הקורונה, ואולי בזכותו, קדחת המכירות באונליין שגשגה והרקיעה שחקים. חנויות רבות שנאלצו לסגור את שעריהן בפני לקוחות העבירו את המכירות שלהן לאתר ייעודי ומעלות קמפיינים במגוון פלטפורמות ובין היתר, גם במעניינת ביותר למכירות אינטרנטיות – גוגל שופינג.

via GIPHY

רק היום רק היום, באסטה לכל דורש בשוק הווירטואלי של העולם

בכל רחבי האינטרנט קיימת מגמת עלייה אגרסיבית של חנויות אינטרנטיות חדשות. נבנו עשרות פלטפורמות שמאפשרות לבנות דרכן חנויות וירטואליות ולמכור את המוצרים של אותם בעלי עסקים דרך האינטרנט. זה כל כך פשוט שכבר אין צורך בעלויות אחזקה גבוהות לאתרים ועלויות תכנות לאתרים האלה. כל מי שרוצה פותח באסטה בשוק הווירטואלי של העולם. יש מקום לכולם.

אז איך ממשיכים מכאן? קמפיין גוגל שופינג

האתגר הראשון הוא ההקמה של החנות הווירטואלית. פעם זה אולי היה מסובך, היום יש יותר ספקים לאתר, יותר פלטפורמות שניתן להקים בהן את האתר ולמעשה בוויקס, למשל, יכול להיות לכם תוך שעה אתר חדש דנדש ובו אתם יכולים למכור את מרכולתכם. (תלוי כמובן בידע הטכני שלכם)

מכיוון שהאתגר הראשון שהוא ההקמה הפך לפשוט יותר, בעלי חנויות אינטרנטיות או 'איקומרס' אם לדייק, עוברים מהר יותר לאתגר הבא. ומה האתגר הבא? איך להכניס גולשים לאתר, שיהפכו ללקוחות חדשים שיקנו את המוצרים שלהם.

כיוון שהתחרות בחנויות איקומרס גבוהה לא פחות ובענפים מסוימים אף הרבה יותר – בעלי עסקים נדרשים לפרסם את החנויות האינטרנטיות שלהם כדי שגולשים יגיעו לאתר לרכוש.

אחת האפשרויות הטובות יותר לפרסום מוצרים באינטרנט היא פרסום קמפיין SHOPING בגוגל: קמפיין שופינג מסוג זה מאפשר להציג את המוצרים שבעלי החנויות מוכרים למי שמחפש אותם.

בצילום מסך נוכל לראות דוגמא. חיפשנו בגוגל קורקינט חשמלי והתוצאות הראשונות הציגו מגוון קורקינטים במגוון מחירים, מחנויות אינטרנטיות שונות.

גוגל שופינג

אז איך ולמי הפלטפורמה מועילה?

קודם כל לגולשים

הגולשים מקבלים פריסה ויזואלית של תוצאות חיפוש עם כל מה שצריך כדי להשוות בין המוצרים ברמה השטחית. תמונה, מחיר ושם החנות. הבחירה היא קלה, מהירה ונטולת מסרים פרסומיים. כך ניתן לקבל מושג על טווח המחירים, על הסוגים השונים ועל המוכרים.

via GIPHY

וכמובן גם למוכרים

בניית קמפיין שופינג בצורה נכונה יכולה להוביל לתנועת גולשים לאתר של קהל ממוקד לרכישה שיכול לשמש אותנו בקמפיינים בהמשך. למרות שהמודעות מופיעות ברשת החיפוש – עלויות ההקלקה זולות יחסית למודעות סרץ' ולכן אנחנו צפויים לראות עלייה ב-ROAS הכולל של החנות, בשימוש במודעות שופינג.

ROAS –Return on Advertising Spend , או בשפתינו – החזר על הוצאות פרסום. להבדיל מ-ROI, מדד ROAS מתייחס ספציפית להכנסות ולהוצאות בתחום הפרסום.

הטיפ שלנו? מפרסמים חנויות איקומרס – השתמשו בקמפיין גוגל שופינג

שיטות התמחור החכמות של גוגל יעבדו בצורה טובה הרבה יותר אם יש היסטוריית נתונים של רכישות בחשבון.

לסיכום, כאשר מפרסמים במס' ערוצים חנויות איקומרס כדאי מאוד לשקול שימוש בקמפיין גוגל שופינג ככלי פרסומי באסטרטגיית הפרסום.

The post גוגל שופינג – חווית הקניות שכבשה את הרשת appeared first on משרד פרסום | סוכנות דיגיטל | אהוי קריאייטיב.

]]>
https://ahoy-creative.com/%d7%93%d7%99%d7%92%d7%99%d7%98%d7%9c/%d7%92%d7%95%d7%92%d7%9c-%d7%a9%d7%95%d7%a4%d7%99%d7%a0%d7%92-%d7%97%d7%95%d7%95%d7%99%d7%aa-%d7%94%d7%a7%d7%a0%d7%99%d7%95%d7%aa-%d7%a9%d7%9b%d7%91%d7%a9%d7%94-%d7%90%d7%aa-%d7%94%d7%a8%d7%a9%d7%aa/feed/ 0
גוגל שופינג – חווית הקניות שכבשה את הרשת https://ahoy-creative.com/%d7%93%d7%99%d7%92%d7%99%d7%98%d7%9c/shopping/ https://ahoy-creative.com/%d7%93%d7%99%d7%92%d7%99%d7%98%d7%9c/shopping/#respond Sun, 17 Oct 2021 14:03:02 +0000 https://ahoy-creative.com/?p=2619 בשנים האחרונות, עם גידול השימוש בקמפיין מסוג גוגל שופינג, חודש נובמבר הפך לחגיגת קניות אינטרנטית. הוא הוגדר כחודש קניות אונליין עם בלאק פריידי, סייבר מאנדיי ויום הרווקים הסיני. גם העסקים הישראלים הצטרפו בשמחה לחגיגה עם אירוע כחול לבן של שופינג איי אל. המכירות הנקודתיות בחודש זה השתלטו על כל השנה בתקופת הקורונה ואם משהו יישאר […]

The post גוגל שופינג – חווית הקניות שכבשה את הרשת appeared first on משרד פרסום | סוכנות דיגיטל | אהוי קריאייטיב.

]]>
בשנים האחרונות, עם גידול השימוש בקמפיין מסוג גוגל שופינג, חודש נובמבר הפך לחגיגת קניות אינטרנטית. הוא הוגדר כחודש קניות אונליין עם בלאק פריידי, סייבר מאנדיי ויום הרווקים הסיני. גם העסקים הישראלים הצטרפו בשמחה לחגיגה עם אירוע כחול לבן של שופינג איי אל. המכירות הנקודתיות בחודש זה השתלטו על כל השנה בתקופת הקורונה ואם משהו יישאר איתנו בתום תקופת הקורונה – זה מה שיישאר.

 

via GIPHY

 

ב-2019 דיווחו עסקים ברחבי העולם על מכירות בהיקף של יותר מ-50 מיליארד דולר באירועי המכירות של נובמבר. ב-2020-2021, למרות משבר הקורונה, ואולי בזכותו, קדחת המכירות באונליין שגשגה והרקיעה שחקים. חנויות רבות שנאלצו לסגור את שעריהן בפני לקוחות העבירו את המכירות שלהן לאתר ייעודי ומעלות קמפיינים במגוון פלטפורמות ובין היתר, גם במעניינת ביותר למכירות אינטרנטיות – גוגל שופינג.

via GIPHY

רק היום רק היום, באסטה לכל דורש בשוק הווירטואלי של העולם

בכל רחבי האינטרנט קיימת מגמת עלייה אגרסיבית של חנויות אינטרנטיות חדשות. נבנו עשרות פלטפורמות שמאפשרות לבנות דרכן חנויות וירטואליות ולמכור את המוצרים של אותם בעלי עסקים דרך האינטרנט. זה כל כך פשוט שכבר אין צורך בעלויות אחזקה גבוהות לאתרים ועלויות תכנות לאתרים האלה. כל מי שרוצה פותח באסטה בשוק הווירטואלי של העולם. יש מקום לכולם.

אז איך ממשיכים מכאן? קמפיין גוגל שופינג

האתגר הראשון הוא ההקמה של החנות הווירטואלית. פעם זה אולי היה מסובך, היום יש יותר ספקים לאתר, יותר פלטפורמות שניתן להקים בהן את האתר ולמעשה בוויקס, למשל, יכול להיות לכם תוך שעה אתר חדש דנדש ובו אתם יכולים למכור את מרכולתכם. (תלוי כמובן בידע הטכני שלכם)

מכיוון שהאתגר הראשון שהוא ההקמה הפך לפשוט יותר, בעלי חנויות אינטרנטיות או 'איקומרס' אם לדייק, עוברים מהר יותר לאתגר הבא. ומה האתגר הבא? איך להכניס גולשים לאתר, שיהפכו ללקוחות חדשים שיקנו את המוצרים שלהם.

כיוון שהתחרות בחנויות איקומרס גבוהה לא פחות ובענפים מסוימים אף הרבה יותר – בעלי עסקים נדרשים לפרסם את החנויות האינטרנטיות שלהם כדי שגולשים יגיעו לאתר לרכוש.

אחת האפשרויות הטובות יותר לפרסום מוצרים באינטרנט היא פרסום קמפיין SHOPING בגוגל: קמפיין שופינג מסוג זה מאפשר להציג את המוצרים שבעלי החנויות מוכרים למי שמחפש אותם.

בצילום מסך נוכל לראות דוגמא. חיפשנו בגוגל קורקינט חשמלי והתוצאות הראשונות הציגו מגוון קורקינטים במגוון מחירים, מחנויות אינטרנטיות שונות.

גוגל שופינג

אז איך ולמי הפלטפורמה מועילה?

קודם כל לגולשים

הגולשים מקבלים פריסה ויזואלית של תוצאות חיפוש עם כל מה שצריך כדי להשוות בין המוצרים ברמה השטחית. תמונה, מחיר ושם החנות. הבחירה היא קלה, מהירה ונטולת מסרים פרסומיים. כך ניתן לקבל מושג על טווח המחירים, על הסוגים השונים ועל המוכרים.

via GIPHY

וכמובן גם למוכרים

בניית קמפיין שופינג בצורה נכונה יכולה להוביל לתנועת גולשים לאתר של קהל ממוקד לרכישה שיכול לשמש אותנו בקמפיינים בהמשך. למרות שהמודעות מופיעות ברשת החיפוש – עלויות ההקלקה זולות יחסית למודעות סרץ' ולכן אנחנו צפויים לראות עלייה ב-ROAS הכולל של החנות, בשימוש במודעות שופינג.

ROAS –Return on Advertising Spend , או בשפתינו – החזר על הוצאות פרסום. להבדיל מ-ROI, מדד ROAS מתייחס ספציפית להכנסות ולהוצאות בתחום הפרסום.

הטיפ שלנו? מפרסמים חנויות איקומרס – השתמשו בקמפיין גוגל שופינג

שיטות התמחור החכמות של גוגל יעבדו בצורה טובה הרבה יותר אם יש היסטוריית נתונים של רכישות בחשבון.

לסיכום, כאשר מפרסמים במס' ערוצים חנויות איקומרס כדאי מאוד לשקול שימוש בקמפיין גוגל שופינג ככלי פרסומי באסטרטגיית הפרסום.

The post גוגל שופינג – חווית הקניות שכבשה את הרשת appeared first on משרד פרסום | סוכנות דיגיטל | אהוי קריאייטיב.

]]>
https://ahoy-creative.com/%d7%93%d7%99%d7%92%d7%99%d7%98%d7%9c/shopping/feed/ 0
אסטרטגיה פרסומית – שיטת דובוני אכפת לי למכירה https://ahoy-creative.com/%d7%9e%d7%99%d7%aa%d7%95%d7%92/%d7%90%d7%a1%d7%98%d7%a8%d7%98%d7%92%d7%99%d7%94-%d7%a4%d7%a8%d7%a1%d7%95%d7%9e%d7%99%d7%aa/ https://ahoy-creative.com/%d7%9e%d7%99%d7%aa%d7%95%d7%92/%d7%90%d7%a1%d7%98%d7%a8%d7%98%d7%92%d7%99%d7%94-%d7%a4%d7%a8%d7%a1%d7%95%d7%9e%d7%99%d7%aa/#respond Sun, 15 Mar 2020 15:39:32 +0000 https://ahoy-creative.com/?p=2217 האוטו שלי מהיר יותר, קרם האנטיאייג'ינג שלי מבריק במיוחד, הרופאים אצלנו הכי מנוסים. נשמע כמו אסטרטגיה פשוטה וטובה למכירה – אני מספר לכם מה הכי טוב במותג שלי ואתם רצים וקונים אותו. אז אם אתם משרד פרסום בשנות ה-80 עם קשרים בערוץ 1, זה יכול לעבוד, גם אם יש לכם תקציב אינסופי לשפוך על מדיה […]

The post אסטרטגיה פרסומית – שיטת דובוני אכפת לי למכירה appeared first on משרד פרסום | סוכנות דיגיטל | אהוי קריאייטיב.

]]>
האוטו שלי מהיר יותר, קרם האנטיאייג'ינג שלי מבריק במיוחד, הרופאים אצלנו הכי מנוסים.
נשמע כמו אסטרטגיה פשוטה וטובה למכירה – אני מספר לכם מה הכי טוב במותג שלי ואתם רצים וקונים אותו.

אז אם אתם משרד פרסום בשנות ה-80 עם קשרים בערוץ 1, זה יכול לעבוד, גם אם יש לכם תקציב אינסופי לשפוך על מדיה בפריים טיים מסר כזה יכול לעבוד, כי במקרה כזה לא משנה מה המסר…

אבל אם המטרה שלנו היא לאו דווקא לשפוך ערימות של כסף ואנחנו רוצים שלקוחות פוטנציאליים באמת יתחברו למותג שלנו ויזדהו איתו, אנחנו צריכים להתחיל לחשוב אחרת על אסטרטגיית הפרסום שלנו.

אחי בא לך להיות מותג?

בואו נעשה לרגע האנשה למותג שלנו ונתייחס אליו כאל בנאדם. מה שיהפוך את המסר הפרסומי שבנינו לו כדרך שבה הוא מתנהג ומדבר איתנו.

עכשיו, אם האסטרטגיה הפרסומית שלנו היא לספר לכולם כמה המותג שלנו מספר אחד, יתברר לנו שהפכנו אותו לבנאדם די בלתי נסבל… הוא הופך להיות אותו המצליחן הפוץ והסנוב, שמגיע למסיבה באוטו החדש שלו ומספר לכולם כמה הוא הכי טוב וכמה הוא הכי מוצלח ושהוא ממש, אבל ממש מדהים.

אז יכול להיות שזה מרשים חלק מהאנשים אבל הסיכוי שתיווצר חברות אמיתית עם השוויצר הכי גדול באזור היא נמוכה. כי בסופו של דבר הוא מרוכז בעצמו ולא מרוכז באנשים שאיתם הוא מדבר.
אז מה עושים? מספרים לכולם שאנחנו לא הכי טובים? מראים כמה המותג שלנו בינוני?

ממש לא,

הפוך גוטה

אנחנו נעשה את מה שדובוני אכפת לי עושים – נקשיב, נבין ונעורר אמפתיה אצל הקהל שלנו.
או במילים אחרות נזהה את היתרונות שלנו לא מנקודת המבט שלנו כמותג, אלא מדווקא מנקודת המבט של הצרכן.
בדרך כזו מ"האוטו שלנו הכי מהיר" אנחנו נהפוך את המסר בהתאם לקהל שלנו.
כך, המסר שלנו יכול להיות – "הדרך הכי מהירה שלי להגיע לעבודה" אם זה קהל של מנהלים וורקוהוליקים או מסר של "כולם מסתכלים על האוטו שלי כשאני שם גז" אם זה קהל של גברברים בני 20 שרוצים לעשות שופוני.

אסטרטגיה פרסומית

מה שעשינו פה לא שינה את היתרון המרכזי של האוטו אבל כן שינינו את נקודת המבט באסטרטגיה הפרסומית שלנו והתאמנו אותה ללקוחות שלנו.
לא אמרנו להם תראו איזה מדהימים אנחנו, אלא איזה מדהימים הם כשהם משתמשים במוצר שלנו. ובסופו של דבר תפיסה כזו בפרסום תאפשר לנו להשיג באותו התקציב תגובה הרבה יותר חזקה לפרסום המותג שלנו.

 

The post אסטרטגיה פרסומית – שיטת דובוני אכפת לי למכירה appeared first on משרד פרסום | סוכנות דיגיטל | אהוי קריאייטיב.

]]>
https://ahoy-creative.com/%d7%9e%d7%99%d7%aa%d7%95%d7%92/%d7%90%d7%a1%d7%98%d7%a8%d7%98%d7%92%d7%99%d7%94-%d7%a4%d7%a8%d7%a1%d7%95%d7%9e%d7%99%d7%aa/feed/ 0
הקופירייטר הדיגיטלי ומהפכת ה-RTM https://ahoy-creative.com/%d7%93%d7%99%d7%92%d7%99%d7%98%d7%9c/rtm/ https://ahoy-creative.com/%d7%93%d7%99%d7%92%d7%99%d7%98%d7%9c/rtm/#respond Mon, 12 Aug 2019 14:33:59 +0000 https://ahoy-creative.com/?p=1910 בימים בהם המדיה הישנה עדיין הייתה בשיאה, הקופירייטר הממוצע היה יכול להרשות לעצמו לבנות גאנט פרסומי מתוכנן ומתוזמן מראש מ-א' ועד ת' בלי לדאוג יותר מדי מפני שינויים. אך כאשר המדיה הדיגיטלית נכנסה לתמונה והרשתות החברתיות הפכו את התקשורת לויראלית ולמיידית, פתאום קופירייטר נדרש לא רק לדעת לתכנן מראש את הקמפיין שלו אלא גם להגיב […]

The post הקופירייטר הדיגיטלי ומהפכת ה-RTM appeared first on משרד פרסום | סוכנות דיגיטל | אהוי קריאייטיב.

]]>
בימים בהם המדיה הישנה עדיין הייתה בשיאה, הקופירייטר הממוצע היה יכול להרשות לעצמו לבנות גאנט פרסומי מתוכנן ומתוזמן מראש מ-א' ועד ת' בלי לדאוג יותר מדי מפני שינויים. אך כאשר המדיה הדיגיטלית נכנסה לתמונה והרשתות החברתיות הפכו את התקשורת לויראלית ולמיידית, פתאום קופירייטר נדרש לא רק לדעת לתכנן מראש את הקמפיין שלו אלא גם להגיב על אירועים שמתרחשים בזמן אמת כדי לנצל הזדמנויות שיווקיות, מה שנקרא כיום מהפכת ה-RTM.

 

via GIPHY

מה זה RTM?

RTM הן ראשי תיבות של Real Time Marketing, או בתרגום חופשי לעברית "שיווק בזמן אמת". הכוונה היא לשימוש באירועים בוערים על סדר היום שמתרחשים כאן ועכשיו כדי לקדם קמפיין פרסומי. מדובר בטרנד שהתחיל בארה"ב בשנת 2013 ומשם התפשט אל משרדי פרסום ברחבי העולם.

 

הנה סיפור משעשע לשימוש נכון ב-RTM: בפברואר 2013 הוחשך איצטדיון ה-Superdome במהלך משחק רבע הגמר של הסופרבול, אליפות הפוטבול המפורסמת בארה"ב, למשך יותר מחצי שעה עקב תקלה במערכת החשמל המקומית. על התקרית הזו קפצה מחלקת השיווק של אוראו, שהעלתה לטוויטר של המותג תמונה חשוכה של העוגיה בצירוף הכיתוב Power Out? No Problem. You can still dunk in the dark. הציוץ הזה התפוצץ בטוויטר עם 14.5 אלף שיתופים ו-6.8 לייקים. זו דוגמה מעולה לניצול נכון של התקרית לטובת קידום המוצר.

 

דוגמה קרובה יותר לבית התרחשה בליל הסילבסטר האחרון, אז דף הפייסבוק של עיריית תל אביב שאל "עיריית ירושלים ערה?" בתור סוג של בדיחה. עיריית ירושלים לא נשארה חייבת והתפתח שיח הומוריסטי שלם בין דפי הפייסבוק של העיריות השונות, שעליו הרשת כולה דיברה בזמן אמת ואף בימים שלאחר מכן. גם מותגים מסחריים לקחו חלק בחגיגה דוגמת אנשי הדיגיטל של דורקס, שהוסיפו שמן למדורה עם תגובות כמו "עיריות יקרות, מה שלא עשיתן אתמול בלילה, מקווים שנזהרתן שלא תצא לכן פתח-תקווה". פשוט RTM במלוא הדרו.

rtm

על החשיבות של שיווק בזמן אמת

אמנם הקידום בגוגל הוא חלק חשוב בפני עצמו בקמפיין, אבל משרד פרסום דיגיטלי מקצועי יודע שלפעמים פוסט ויראלי אחד ברשתות החברתיות מצליח ליצור חשיפה מהירה מאוד ש-SEO לבדו אינו מסוגל להגיע אליה.

 

עבור קופירייטר, שיווק בזמן אמת יכולה להיות הזדמנות יקרה מפז להחדיר את המותג אל תוך שיח שנחשב כרגע חם ברשת באמצעות התייחסות ישירה אליו. על אף שלרוב אי אפשר לשלב מסר שיווקי מובהק, טקטיקה זו מאפשרת "לרכוב על הגל" של השיח כדי להעלות את המודעות של הגולשים אל המותג וליצור לו באזז עם פוסט משעשע או מעורר מחשבה. כמובן שאין זה בא להחליף קמפיין מסודר ב-Google או בפייסבוק – RTM הוא לכל היותר בונוס, זריקת אדרנלין זמנית שמקפיצה את המותג לכותרות בהקשר אקטואלי לזמן קצר בלבד לפני שהגולשים ממשיכים באופן טבעי אל הבאזז הבא.

לתפוס את הגל

אם נחזור רגע אל הדוגמה של העיריות, אין ספק שהפוסט בסיליבסטר הכניס לעמוד הפייסבוק של עיריית תל אביב הרבה יותר טראפיק ממה שיש לה בשגרה – 71,000 תגובות, 59 אלף לייקים וקרוב ל-10,000 שיתופים. כך פוסט אחד מוצלח יכול להפוך כל מותג, גם אם הוא משעמם בפני עצמו, לויראלי.

 

גם לנו יש ניסיון אישי עם כוחו העצום של ה-RTM: בשנת 2013 הנשיא האמריקאי אובמה סימן קו אדום לסוריה בנוגע לשימוש בנשק כימי נגד אזרחים ולפיו אם תחצה אותו היא תותקף, אך ברגע האמת כאשר הקו נחצה הנשיא היסס וההתקפה מעולם לא יצאה אל הפועל. משמע, האיום היה חסר שיניים. מכאן המרחק בין קישור האירוע האקטואלי הזה לבין אחד מהלקוחות הגדולים שלנו, רופא השיניים ד"ר בלן, היה קצר מאוד. התוצאה: מודעה בודדת עם תמונה של אובמה והכיתוב "אין לך שיניים?", שיצרה תגובות נלהבות ברחבי העולם.

RTM כחרב פיפיות

אמנם עד עכשיו הסברנו עד כמה RTM יכול להיות אדיר, אבל חשוב לדעת שכאשר הוא אינו מבוצע בחוכמה התוצאות עלולות להיות הרסניות במיוחד.

 

RTM עלול לעשות יותר נזק מתועלת כאשר ההתייחסות של הפרסום היא לאירוע רגיש או מעורר מחלוקת. הכוונה היא לאירועים "נפיצים" כמו פוליטיקה, טרגדיות אנושיות או כאלה שעוסקים במגזרים ספציפיים באוכלוסיה דוגמת מיעוטים אתניים, טבעונים ופמניסטיות. במקרה בו הגולשים מרגישים פגועים מהפוסט, במקרה הטוב יתעלמו ממנו ובמקרה הרע המותג יקבל חשיפה שלילית נרחבת, או במילה אחת – שיימינג.

מה זה rtm

ההשלכות של RTM פוגעני עלולות להיות כואבות במיוחד – ב-2017 הייתה תקרית לא נעימה בפיצה האט ישראל בה עלה פוסט שהציע למחבל הכלוא ברגותי לשבור שביתת רעב עם פיצה. התגובות לפוסט היו קשות – גולשים ממדינות ערב קראו לחרם על פיצה האט העולמית בגלל שצוחקים על אסירים פלסטיניים וכדי להרגיע את הרוחות פורסמה התנצלות רשמית והאחראי לפוסט פוטר מתפקידו. מחיר יקר עבור בדיחה כושלת.

 

לכן, קופירייטר מקצועי יהיה זהיר מאוד וישקול לאילו אירועים להגיב לפי שני פרמטרים – הראשון הוא האם הקופי עצמו מוצלח והשני הוא האם הבדיחה עלולה לפגוע באדם או במגזר. פה עדיף ללכת על פי הגישה הצה"לית של "יש ספק – אין ספק".

 

לסיכום, היכולת לשיווק בזמן אמת היא כיום חובה בכל משרד פרסום דיגיטלי לצד הקמפיין הפרסומי המסודר. על קופירייטר להפעיל שיקול דעת מתי להשתמש בה וכיצד, שכן הפעולה דורשת דיוק כירורגי. כי זו לא חוכמה אם הניתוח הצליח אבל החולה מת.

 

The post הקופירייטר הדיגיטלי ומהפכת ה-RTM appeared first on משרד פרסום | סוכנות דיגיטל | אהוי קריאייטיב.

]]>
https://ahoy-creative.com/%d7%93%d7%99%d7%92%d7%99%d7%98%d7%9c/rtm/feed/ 0